йбільших торгових мереж можна визнати задовільним. Розглянуті торгові мережі В«Комп'ютерний світВ» і В«КейВ» надають цій політики велике значення в руслі найбільш передових технологій до організації продажів. Разом з тим, в збутових політиках торговельних мереж є деякі відмінності: по-різному організовані дисконтні системи; в В«Комп'ютерному світіВ» помітно відстає від основного конкурента рівень підготовки персоналу, хоча ці відмінності не роблять значного впливу на розстановку сил на ринку.
Цінова політика розглянутих мереж в цілому виявляють схожі риси. У цьому сенсі споживачеві не надано вибору. Це - явна ознака монополізації ринку. p> Аналіз ситуації дозволяє також припустити, що ринок ноутбуків Санкт-Петербурга дуже перспективний і ще далекий від насичення, тому слід очікувати збільшення пропозиції і появи нових гравців (торгових мереж), можливо провідних гравців м. Москви. Між гравцями петербурзького ринку розгорнеться ще більш гостра конкурентна боротьба. Таким чином, можна сміливо очікувати подальше зниження цін і поліпшення якості обслуговування. Крім того, лепту у цей процес вносить здешевлення РК-дисплеїв. Не виключено, що протягом 2-3 років нинішні лідери ринку здадуть свої позиції москвичам, або, в разі вступу Росії до СОТ, західним торговим мережам. p> Таким чином, гіпотеза дослідження знайшла своє підтвердження - петербурзький ринок портативних комп'ютерів у найближчі 3-5 років буде зростати. Пропозиція на ринку і число торгових мереж будуть збільшуватися. У зв'язку з цим вважаємо, що збутова і цінова політика компаній-продавців буде зазнавати істотні зміни. Ця тенденція дуже ймовірна і в силу тієї обставини, що коло споживачів ноутбуків розширюється. p> Велику активність набувають банки на ринку роздрібного кредитування. Отже, обсяг пропозицій продажу комп'ютерів в кредит буде також зростати.
Проте в перспективі темпи зростання ринку почнуть знижуватися, при цьому рівень продажів залишиться порівняно високим. На користь останньої обставини говорить той факт, що російський ринок все ще не насичений. br/>
ВИСНОВОК
У даній роботі автор прагнув показати найбільш суттєві риси, властиві наукової концепції маркетингових досліджень і проілюструвати теоретичні положення наочним прикладом - аналізом пропозиції портативних комп'ютерів на петербурзькому ринку.
Процедура маркетингового дослідження може розглядатися як ряд послідовних етапів - постановки завдань, складання та здійснення програми (плану, проекту), обробки та аналізу результатів.
Метою проведеного в роботі маркетингового дослідження була оцінка особливостей пропозиції портативних комп'ютерів великими торговельними мережами м. Санкт-Петербурга. p> У завдання дослідження входило: вивчити тенденції розвитку ринку портативних комп'ютерів м. Санкт-Петербурга; проаналізувати збутову політику найбільших продавців на ринку портативних комп'ютерів; дати оцінку цін...
