ю мірою орієнтовані на прибуток, а інші в меншій. У цілому, фірми, які піддаються сильному тиску конкуренції, схили в короткостроковому періоді переслідувати мети максимізації прибутку; якщо ж прибутку фірми досить великі, щоб задовольнити акціонерів, то така фірма веде себе кілька по-іншому, дозволяючи зробити висновок, що крім фактора максимізації прибутку, на управлінські рішення впливають і інші фактори.
Це пояснюється декількома причинами. В умовах суворої ринкової конкуренції, коли маржа прибутку мала, небезпеки великі, а здатності фірм компенсувати збитки, невеликі, ведеться люта боротьба, в якій виживають тільки найбільш пристосовані. Ринкові сили залишають мало місця для довільних дій. За таких умов досить важко заробити навіть нормальний прибуток, і рішення фірми найбільшою мірою схильні міркувань ближньої перспективи. Швидше все, будуть вибиратися такі дії, які представляються собою оптимальними, з точки зору максимізації прибутку, оскільки інші дії становлять небезпеку для життя фірми. Тобто жорсткі сили конкуренції можуть звузити свободу дій фірми на ринку і у неї не залишиться практично ніяких альтернатив, крім переслідування мети одержання максимального прибутку в короткостроковому періоді. Аналогічні умови виникають, коли спад або інфляція послаблюють споживчий попит в такій мірі, що прибуток різко падає. Методологічно, допущення про максимізації прибутку, хоча і не завжди точно відбиває реальність, залишається все ж досить хорошим наближенням до реального поведінки більшості підприємств, що потрапляють в такі ситуації. Звичайно ж, це одне з кращих припущень, які можуть бути зроблені щодо цілей, переслідуваних такими фірмами.
З іншого боку, якщо фірма до деякої міри ізольована від конкуренції і задовольниться прибутком понад середній рівень, вона знаходиться у найкращій позиції, що дозволяє їй відхилитися від строгого проходження принципом максимізації прибутку. Причина тут в тому, що коли незабаром прибуток достатня для задоволення акціонерів, керівники мають деяку свободу переслідувати інші цілі, ніж витяг високого прибутку. Однак ця свобода не має ніяких прав занадто далеко. Було б великим перебільшенням стверджувати, що поведінку фірм, які отримують солідні прибутки, направляється "Неприбутковими" цілями, або що керівники не беруть до уваги вплив, який чинить на прибуток досягнення інших цілей. p> А ось традиційна теорія фірми якраз пояснює поведінку фірми прагненням до максимізації прибутку. Ця категорія грунтується на 2-ух припущеннях:
1) власники здійснюють щоденний операційний контроль і управління справами фірми;
2) єдине їх бажання - максимізувати прибуток.
Теорія засновує тезу про максимізації прибутку при рівності граничних витрат і граничного доходу.
Однак, на практиці ця теорія стикається з низкою труднощів. По-перше, фірми не використовують маржинальний аналіз для оцінки або прогнозування своєї діяльності. Дійсно, підрахунок граничних витрат і особли...
