во граничного доходу досить важкий і ускладнюється незнанням дійсної кривої попиту на продукцію фірми, еластичності цього попиту за цінами і доходами.
Незважаючи, на те, що багато великі фірми організують дорогі ринкові дослідження, отриману інформацію не можна вважати на 100% достовірної та достатньою. Таку ж складність представляє оцінка майбутніх доходів і витрат. Нарешті, практично неможливо передбачити дії та протидії інших фірм і оцінити наслідки їх активності.
Необхідно звернути увагу на ту обставину, що в сучасній ринковій економіці спостерігається глибоке відділення права власності від права керування; і, за винятком дрібного одноосібного підприємця, власники не здійснюють оперативне управління, залучаючи для цього професійних менеджерів.
Традиційна теорія не кращим чином пояснює поведінку фірми, через що багатьма економістами були запропоновані альтернативні теорії, що виводять поведінку фірми зовсім з інших передумов і об'єднуючі його іншими цільовими установками.
Підводячи підсумки, можна сказати, що допущення про максимізації прибутку особливо підходить до ситуацій:
1. великих груп фірм, коли нічого не можна сказати про поведінку індивідуальних фірм;
2. інтенсивної конкуренції;
3. пояснення і пророкування загального впливу специфічних змін на ціни, вироблення і ресурси, а не їх конкретних значень;
4. розгляду напрямів, а не точних чисельних результатів діяльності. Але коли розглядається поведінка конкретних фірм, коли кількість фірм невелике, коли конкуренція не загрожує прибутковості та (або) коли потрібно зробити точні чисельні оцінки, тоді, перш ніж надійно пояснити і передбачити поведінку, потрібно ясно визначити цілі фірми.
В
2.2. Менеджеральная теорія фірми
Дана концепція випливає з таких передумов:
1) оперативне управління здійснюють не власники, а професійні менеджери;
2) мета менеджерів полягає в максимізації обсягу продажів і надходить в результаті доходу.
Ці передумови мають під собою реальне підгрунтя, оскільки у зв'язку з домінуванням у сучасних умовах акціонерної форми власності власники акцій є лише формальними власниками, поступившись свої права керування професіоналам. Зрозуміло, в даному випадку мова йде не про нечисленною прошарку власників контрольного пакету акцій, які зберігають за собою стратегічний контроль над діяльністю фірми. Йдеться про мільйони дрібних, середніх і навіть великих вкладників, часом дуже віддалених (в прямому і переносному сенсі) від справ корпорації.
Що стосується другий передумови, вона так само дуже реалістична. Один з авторів цієї концепції У.Дж. Бауман, зазначав у 1959 році, що є ряд причин, по яких менеджери дійсно зацікавлені в максимізації обсягів продажів. Перш все це пояснюється прямою залежністю платні та всіх додаткових пільг і виплат, одержуваних менеджерами від торгової виручки. p> Розробляючи далі менеджеральную концепцію, Вільямсон...
