ують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Система фірмового стилю включає в себе такі основні елементи: товарний знак; фірмовий шрифтовий напис (логотип); фірмовий блок; фірмовий гасло (слоган); фірмовий колір (кольори); фірмовий комплект шрифтів; корпоративний герой; постійний комунікант (обличчя фірми); інші фірмові константи.
Основними носіями елементів фірмового стилю є: друкована реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні й кишенькові) тощо; кошти ПР: пропагандистські проспекти, журнали, оформлення залів для прес-конференції тощо; сувенірна реклама: поліетиленові пакети, авторучки, настільні прилади, сувенірні вітальні листівки та інше; елементи діловодства: фірмові бланки, фірмові конверти, фірмові папки-реєстратори, записні книжки, настільні блокноти, блоки паперів для записів і т.д.; документи та посвідчення: пропуску, візитні картки, посвідчення співробітників, значки стендистів і т.д.; елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату.
Логотип є найістотнішим елементом компанії у фірмовому стилі. Логотип виражає індивідуальність підприємства і реалізованих завдань. p align="justify"> Основні вимоги до створення логотипу: повинен бути запам'ятовуємо; максимально унікальним; бути значущим; повинен бути взаємопов'язаним зі сферою діяльності компанії; повинен бути масштабованим; повинен бути професійним; бажано, щоб логотип ні підвладний часу; повинен бути легко видозмінюємо.
За типом виконання можна чітко виділити три групи логотипів: тільки текст; тільки знак; комбіноване виконання: знак + текст.
У Росії основні вимоги до товарних знаків як до об'єктів правової охорони перераховані в Цивільному Кодексі РФ (частина четверта). Так, відповідно до ЦК РФ, не допускається реєстрація в якості товарних знаків позначень, що не володіють розпізнавальною здатністю або складаються лише з елементів: що увійшли в загальне вживання для позначення товарів певного виду; є загальноприйнятими символами і термінами; характеризують товари, в тому числі вказують на їх вид, якість, кількість, властивість, призначення, цінність, а також на час, місце, спосіб виробництва або збуту; представляють собою форму товарів, яка визначається виключно або головним чином властивістю або призначенням товарів. Закон пред'являє і інші вимоги до товарних знаків. p align="justify"> Реєстрація товарних знаків у Росії здійснюється відповідним федеральним органом виконавчої влади з інтелектуальної власності. Для цього необхідно подати заявку. p align="justify"> Експертиза заявки включає формальну експертизу та експертизу позначення, заявленого в якості товарного знака (заявленого позначення). За результатами експертизи заявленого позначення федеральний орган...
