вувати суспільство за даними зразкам. Технікою "суспільних відносин" користується релігія - для зміцнення свого фінансового становища, впливу на віруючих, показу практичної цінності деяких релігійних понять і повернення відбилися від віри в лоно церкви. В основі всієї цієї діяльності лежить у тому, що на людей діє не логіка, а інстинкт і емоції, тому на емоціях і треба грати. Цим займаються соціологи, психологи, антропологи, розробляють теорію "рушійних сил" і способи їх примі нения у життя. Широко вдаються до психологічних методів впливу численні благодійні фонди, що займають в США 4-е місце по коштах. Це ціла галузь господарства, що користується послугами більше 400 фірм, спеціалізованих шихся на зборі коштів для фондів, розкиданих по всій країні. Для того щоб переконати людину віддати долар, вимагаючи більше зусиль, ніж для того, щоб переконати його витратити долар, заявляє один з фахівців цієї справи (Джойс), тому потрібно вміти переконувати. Резерви ж далеко ще не вичерпані. Професіонали, на зразок того ж Джойса, мають, наприклад, картотеками до 70 тисяч прізвищ, у яких записані всі слабкості можливих жертводавців і які безперервно поповнюються, "подібно картотекам федерального бюро розслідувань на осіб, підозрюваних в комунізмі ". На думку іншого фахівця, Бетті, в даний час розроблено вже більше 30 мотивів жертвування. Серед них дуже сильні мотиви: особистої вигоди (побудуємо лікарню, самі будете в ній лікуватися); інтересів суспільства; ділової вигоди (жертводавець може встановити зв'язки з "кращими людьми міста", теж жертводавцями, і отримати з цього користь).
Турбота про виховання в дусі оптимізму.
У 20-х роках американці по 10 разів на день повторювали формулу Еміля Куе: "Мені стає все краще і краще ". Поступово ставало очевидним, що таким заклинанням мало чого можна домогтися в діловому житті, але в середині 50-х років куеізм знову став відроджуватися. Тон задавали високі ділові та урядові кола, преса. Всі в один голос стверджували, що промисловість і торгівля успішно розвиваються, що перспектива тут сама блискуча. Така кампанія отримала назву "торгівля психологією" і, як згодом виявилося, вона була організована і безперервно надихалася все тими ж фахівцями з психологічному впливу. Мета у неї була вельми певна: змусити людей купувати все більше і більше - під впливом чи імпульсу, або для престижу, для приємного проводження часу. Д-р Діхтер більше всього побоювався ослаблення напруженості такого буму і писав з цього приводу так: "Наше процвітання тримається на психологічному фундаменті, і ті економісти і представники ділових кіл, які пророкують спад, грають з вогнем і надають нам погану послугу ". Помітну роль у всій цій справі грав президент Ейзенхауер - "оптиміст у що б то не стало". "Спокійна, мрійлива, розсіяна усмішка" стала символом кампанії, і її можна було спостерігати в тих місцях, де нещодавно побував президент. У 1956 році Ейзенхауер зібрав у себе на фермі 500 лідерів республікан...
