ської партії (у зв'язку з передвиборчою кампанією), і коли голова Хол голосно запитав, чи всі щасливі, присутні хором вигукнули: "Так, щасливі!" ("Не можна недооцінювати значення усмішки", - говорив він на цій нараді). Незабаром спалахнула нула війна на Середньому сході, стерла з лиця американців "розсіяну усмішку".
Упакована душа.
У 1956 році Джон Шнайдер, у минулому агент з реклами, опублікував сатиричний роман "Золота дудка", в якому описав прийоми "торгівлі психологією", мобілізовані під час президентських виборів 1960 року. За думку автора, це був кульмінаційний пункт напрямку, що одержав початок в 1952 році, коли фахівці з реклами з'явилися серед керівних діячів обох політичних партій і коли вперше кандидати в президенти стали товаром, політичні кампанії - справою, що сприяє продажу, а виборці - ринком. Суперництво між кандидатами звелося, по Шнайдеру, до посиленої боротьби між найбільшими рекламними фірмами, руководившими кампаніями. Застосовувалися новітні способи впливу на публіку, передусім відповідним чином інсценовані "ефективні вистави". Що до промов, то навіть "П'ятихвилинні" вважалися занадто довгими. "Послухайте, - сказав одного разу керівник рекламної фірми" своєму "кандидатові, який побажав виступити з промовою про зовнішню політику в атомному столітті, - якщо хочете справити враження на проповідників, інтелігентів, студентів Колумбійського університету, то використовуйте для цього свій особистий час, а не моє, телевізійне. Врахуйте свій ринок, людина. Ваш ринок - 40 - 50 мільйонів слиньків, що сидять вдома і стежать за вашим дурницею по радіо і телебаченню. І цих слиньків турбує атомний вік? Нісенітниця! Їх турбує оплата рахунку в бакалійному магазині в наступну п'ятницю "." Упакована душа "- синонім стандартизації американських громадян. У цьому сенсі Паккард вважає показовим два нових американських інституту, діяльність яких має пряме відношення до уніфікації свідомості громадян. Перший з них - це новітні житлові масиви, обладнані аж до запасу продуктів в холодильнику. У такий будинок можна переїхати зовсім без нічого і відразу ж потрапити в затишну обстановку. Справа, однак, не тільки в матеріальному оснащенні, а й культурному, соціальному, психологічному. Через годину - півтори по приїзду до новоселів є сусіди із запрошенням взяти участь у грі, прогулянці, спільному читанні і т. п. Так створюється бажана атмосфера. Другий новий тип навчального закладу (у Лос-Анджелесі), який готує фахівців для промисловості "по заданому зразком" ("на замовлення''), тобто не тільки з технічними та організаційними знаннями та вміннями, а й самими підходящими для замовників соціальними та психологічними установками. Студентів вчать правильному відношенню до роботи, роботодавцю, товаришам по роботі і колективу в цілому. Американцям 2000 року, пише Паккард, психологічні методи впливу, практикуються в даний час, здадуться смішними і старомодними. До того часу будуть, ймовірно, р...
