Агентства промислової реклами представляють інтереси фірм-клієнтів, які виробляють продукцію для реалізації її іншим підприємствам. Прикладами подібних товарів можуть служити апаратне і програмне забезпечення ЕОМ, плавильні печі, локомотиви і радіаційні лічильники. Ділова і промислова реклама є досить важливою сферою рекламної діяльності, що вимагає широких технічних знань у поєднанні зі здатністю переводити ці знання в точний і переконливий інформаційний матеріал.
Велика частина спеціалізованої реклами розміщується в спеціалізованих журналах та інших ділових публікаціях. Ці інформаційні кошти також виплачують комісійні, але оскільки їх тиражі незначні, то й ставки оплати рекламного місця значно нижче, ніж в інформаційних засобах.
Агентства ділової і промислової реклами можуть бути досить великими міжнародними компаніями.
Спеціалізовані агентства
В останні роки, у міру зростання спеціалізації, у сфері рекламного бізнесу з'явився ряд організацій нового типу. Серед них невеликі групи за типом агентства під назвою В«творчі майстерні В»та спеціалізовані підприємства, такі, як фірми з придбання рекламного місця.
Творчі майстерні
Деякі талановиті фахівці, такі, як художники, дизайнери та упорядники текстів, організували власні фірми художніх послуг під назвою В«творчі майстерніВ». Працюючи на рекламодавців і періодично по підрядів рекламних агентств, вони виробляють оригінальні художні концепції та виготовляють свіжі пам'ятні рекламні матеріали.
Оскільки ефективність реклами значною мірою залежить від оригінальності концепції, оформлення і тексту, рекламодавці зазвичай високо цінують подібні якості. Однак художні послуги майстерень зазвичай не супроводжуються повномасштабними рекомендаціями щодо організації маркетингової та збутової діяльності, які пропонують універсальні агентства. Подібний недолік обмежує роль творчий майстерень виключно рамками постачальника художніх робіт.
Фірми з придбання рекламного часу
Подібно до того, як деякі художні працівники організували В«Творчі майстерніВ», деякі досвідчені фахівці з засобів інформації створили організації, що купують і формують пакети рекламного часу на радіо і телебаченні. Подібні компанії процвітають завдяки тому, що час на радіо і телебаченні В«не вічнеВ», тобто 60-секундну вставку з початком о 20 годині не можна продати після закінчення цього години. З цієї причини радіо-і теле станції прагнуть заздалегідь продати якомога більше часу і надають знижки тим, хто купує великі обсяги. Завдяки цьому фірми спеціалізуються на придбанні рекламного часу можуть домовитися з радіо-і теле станціями про особливу знижці, а потім перепродати цей час рекламодавцям або рекламним агентствам.
У послуги таких спеціалізованих фірм (як для клієнтів так і для агентств) входить докладний аналіз закуповуваного часу. Після реалізації сформованого пакету рекламного часу така фірма видає графік рекламної трансляці...
