х розробок, самих останніх коливань цін і поточних виробничих проблем.
Агентства працюють на цілий ряд продавців з тим, щоб знайти покупців на їхні товари і послуги. Агентства працюють на своїх клієнтів, а не на ЗМІ та/або постачальників послуг. Їх моральні, етичні, фінансові, а іноді і юридичні зобов'язання перед клієнтом - знайти їм найвигідніші ціни, забезпечити їм саму високоякісну роботу і сприяти їх зростанню і процвітанню.
Рекламодавець є роботодавцем - клієнтом, який оплачує рахунки. Агентство же працює для задоволення потреб клієнта - Його наймають виключно в цілях отримання вигоди для підприємства клієнта, а від його послуг можна відмовитися в будь-який момент. h2> Типи агентств
Рекламні агентства зазвичай класифікується за двома ознаками: (1) обсягом надаваних послуг і (2) напрямку бізнесу, в якому вони спеціалізуються. Послуги агентств, наприклад, діляться на універсальні і спеціалізовані, а напрямок спеціалізації в цілому може бути вибрано в споживчому або промисловому секторі. У межах цих груп є безліч підгруп.
Універсальні агентства
Сучасне універсальне агентство укомплектовано для надання послуг клієнтам у всіх областях інформаційної та рекламної діяльності. Його послуги принципово ділять на дві категорії - рекламні і не рекламні.
У рекламні послуги входять планування, розробка та виготовлення рекламних матеріалів, а також послуги з провидінню досліджень і підбору ЗМІ. Чи не рекламні функції можуть варіюватися від упаковки до зв'язків з громадськістю (В«паблік рілейшнзВ») і виготовлення рекламних виробів, підготовки річних звітів, виставкових зразків і матеріалів з навчання комерційного персоналу.
Два основних типи універсальних агентств - це агентство споживчої реклами і агентство промислової реклами.
Агентство споживчої реклами - це агентство, яке готове представляти інтереси широкого кола клієнтів. На практиці, однак, воно концентрує свою діяльність на програмах споживчої реклами, тобто на компаніях, що виготовляють товари, придбані, головним чином, споживачами. Наприклад, мило, крупи, автомобілі, їжа для домашніх тварин і предмети туалету. Велика частина реклами, що виготовляється агентствами споживчої реклами, потрапляє в загально інформаційні засоби: телебачення, радіо, на рекламні щити, в газети і журнали, які виплачують агентствам комісійні. У результаті агентства споживчої реклами традиційно отримують левову частку свого доходу з комісійних, виплачуваних засобами інформації.
Хоча рентабельність у приватних агентств невелика, вони часто більш чуйно реагують на потреби малих клієнтів, а якість їх роботи з художньої точки зору найчастіше разюче високе. Крім того, деякі приватні агентства В«викроїлиВ» собі нішу, обслуговуючи потреби певного сегмента ринку. У їх число входить, наприклад, велике число розповсюджуються по країні агентств, агентірованних на певну етичну групу.
Агентства промислової реклами
...
