йВ» 28. p align="justify"> До В«радіснимВ», а тому і незабутнім споживачем, можна віднести наступні колірні поєднання:
білий на зеленому;
зелений на жовтому;
жовтий на зеленому;
жовтий на білому.
В«СумніВ» колірні поєднання:
синій на чорному;
фіолетовий на чорному;
чорний на синьому
Нейтральні колірні поєднання:
блакитний на синьому;
синій на білому;
фіолетовий на блакитному.
Для дизайнерів реклами товарів важливо враховувати, які кольорові гами споживач вважає В«агресивними - неагресивнимиВ». p align="justify"> В«АгресивніВ» колірні поєднання:
червоний на чорному;
коричневий на синьому;
фіолетовий на чорному;
синій на чорному;
синій на коричневому;
зелений на фіолетовому.
неагресивних визнані колірні поєднання, які мають світлий фон, особливо популярна гамма синій на білому.
З безлічі матеріалів зовнішньої реклами товарів споживач виділяє щити з контрастним поєднанням букв і фону, і, отже, краще їх запам'ятовує. Темні літери на світлому тлі сприймаються краще, ніж світлий шрифт на темному тлі. Невдала і звична комбінація білого з чорним. p align="justify"> П'ять найбільш сприйманих споживачем контрастних колірних поєднань букв і фону:
чорні букви на жовтому фоні;
зелені на білому;
червоні на білому;
сині на білому;
білі на синьому.
Сприйняття споживачем поєднань кольорів щита змінюється при ослабленні природного зовнішнього освітлення. Це істотно спотворює образ сприйняття. Зокрема, в сутінки на рекламному щиті без штучного підсвічування червона половина спектру виглядає темніше, ніж синьо-фіолетова. Зелений колір стає світліше жовтого. А синій - світліше червоного, тоді як днем ​​червоний колір в 10 разів світліше синього. p align="justify"> Для збільшення дієвості просування товарів у зовнішній рекламі часто використовується В«ефект ореолуВ». Це спеціальні технічні прийоми, а також звичні або незвичайні для споживача образи, які привертають увагу до рекламованого товару. Це крутяться або рухомі платформи, на які встановлюються рекламні щити; фотографії сексуальної тематики; зображення незвичайного виду людей або продуктів харчування; гумористичні образи, казкові персонажі і так далі. Однак при невмілому використанні В«ефект ореолуВ» може послужити погану послугу. Наприклад, зображення публічної людини або еротично виглядає жінки приковують увагу споживача до ...
