тілося б згадати ще про один вид, який вимагає маленьких витрат і принесе при цьому колосальний прибуток. Це вітрина. Оформлення вітрин є одним з важливих пунктів для успішного просуванні товарів і послуг. Зовнішній і внутрішній дизайн вітрини є найважливішим засобом ринкового позиціонування бренду та формування у споживача необхідних уявлень про асортимент та якість пропонованих товарів і послуг. Крім того, правильно оформлена вітрина сприяє залученню потенційного клієнта, формуючи імідж елітного, або навпаки, масового об'єкта споживчого інтереса.273. p align="justify"> Як видно з вищеописаного існує велика безліч як технічно-розвинутих, так і досить просто видів зовнішньої реклами. Будучи одним з найдавніших видів реклами, зовнішня реклама легко трансформується і набуває нових форм. Її використання набуло масового характеру і більшу доступність. br/>
2.3 Методи психологічного впливу, використовувані при створенні зовнішньої реклами
Будь реклама чинить психологічний вплив на людину. Але тільки якісна впливає на свідомість і підсвідомість споживача цілеспрямовано. У цьому головний секрет її ефективності. На відміну від інших видів зовнішня реклама характеризується великим охопленням сприймає аудиторії. p align="justify"> В якості джерел реклами використовуються вивіски, плакати, афіші, щити (білборди, брандмауери, скайборди), світлові установки з яскравими зображеннями і лаконічним текстом. Вони розташовуються практично скрізь, залучаючи нашу увагу. Головна їх мета - постійне нагадування про товар. p align="justify"> У зовнішній рекламі психологічний вплив на споживача надає не тільки колір, але також важливу роль грає і шрифт тексту.
Для зовнішньої реклами ідеально підходить шрифт:
кольоровий;
незвичайний;
жирний;
великий;
легко читається;
контрастує з фоном щита
У різних видах реклами, особливо в прямої поштової, політичних чи піар-акціях, часто використовується рукописний шрифт. Його психологічна функція - скорочення дистанції між рекламодавцем і споживачем шляхом створення за допомогою шрифту довірчих відносин. Однак для зовнішньої реклами цей шрифт неприйнятний. Він важче читається і набагато повільніше сприймається, ніж такі поширені в Росії типи шрифтів, як Times або Arial. Для сприйняття тексту на відстані найбільш ефективні жирні типи шрифтів. Якщо рекламний матеріал сприймається з відстані в 20 метрів, то висота літер повинна бути більше 3 см. Якщо відстань до рекламного щита 50 метрів, то букви повинні бути не менше 5 см.
Важливе психологічний вплив на споживача надає і колірна гамма рекламного щита: поєднання кольору букв і фону. Його емоційне сприйняття можна класифікувати за ознаками В«сумний - радіснийВ», В«агресивний - неагресивни...
