б'єднуватися у професійні спільноти і розробляють етичні кодекси, визначаючи норми поведінки. Кодекси правил професійної поведінки становлять велику цінність тільки за умови забезпечення ефективного регулювання поведінки фахівців-професіоналів у своїй галузі. Життя суспільства, його моральні підвалини в чому визначаються і зберігаються за рахунок морально-етичних принципів, які використовують у своїй повсякденній роботі співробітники прес-служби. Світ складний і неоднозначний, і саме етика допомагає зберегти в ньому крихку рівновагу. Незважаючи на певні відмінності, практично всі розглянуті етичні кодекси покладають на журналіста серйозну відповідальність за формування інформаційної картини світу. p align="justify"> Робота прес-служби - це сплановані і здійснювані протягом тривалого часу дії, спрямовані на встановлення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та громадськістю. Але, щоб добитися саме доброзичливих відносин і довіри, необхідне дотримання етичних норм і принципів діяльності прес-служб. Особливо істотними етичні проблеми стають, коли мова заходить про практичну PR-діяльності. Фахівець повинен дотримуватися, в першу чергу, закони країни і, звичайно ж, дотримуватися етичних норм, що накладаються професією. p align="justify"> Закінчуючи розгляд питання про роль і значення дотримання етичних норм у діяльності прес-служб, слід ще раз підкреслити і позначити як основоположну і пріоритетну обов'язок такого фахівця: самому дотримуватися ці норми і проповідувати таку поведінку серед своїх колег по професії, у своїй організації, в суспільстві.
Список літератури
1. Бакуніна М.М. Прес-служба в законодавчих органах влади суб'єктів РФ, 2008.
2. Блек З. Паблік рілейшнз, 2003.
. Бортник Є.М., Нікітаева А.Ю. Управління зв'язками з громадськістю, 2003.
. Ворошилов В.В. Сучасна прес-служба, 2005.
. Ворошилов В.В. Теорія і практика масової інформації, 2006.
. Дьомін Вадим, Пак Тетяна. Організація роботи прес-служб - міжнародні стандарти, 2005.
. Джефкінс Френк, Ядін Деніел "PR", 2003.
. Дорскій А.Ю. Правові основи PR, 2004.
. Іванова І.Д. Правові та етичні норми роботи прес-служби, 2009.
. Іванова К.А. Безцінні поради для справжнього PR-менеджера, 2006.
. Катліп С., Сентер А., Брум Г. Паблік Рілейшнз. Теорія і практика, 8-е вид., 2003.
