я, від стадії життєвого циклу продукту. p align="justify"> Ціна повинна покривати всі витрати: виробничі, товароруху і продажів, пов'язані з просуванням, і принести певний прибуток з урахуванням ризику її отримання.
До зовнішніх факторів відносяться: тип ринку; оцінка співвідношення між ціною і цінністю продукту, здійснювана споживачем; конкуренція; економічна ситуація; державне регулювання; можлива реакція посередників.
Зрештою, є чи ні ціна правильної, вирішує споживач. Хороше ціноутворення починається з виявлення потреб та оцінок співвідношення між ціною і цінністю продукту. Кожна ціна зумовлює різну величину попиту, що характеризує реакцію споживача на ринкове пропозицію. Залежність ціни від величини попиту описується за допомогою кривої попиту. p align="justify"> Крива попиту показує, яку кількість продукту буде куплено на певному ринку за фіксований період часу при різному рівні цін на даний продукт. У більшості випадків, але не завжди, чим вище ціна, тим нижче попит (виключення, наприклад, становить попит на престижні товари). Для визначення ступеня чутливості попиту до зміни цін використовують показник еластичності попиту за цінами, що визначається як відношення відсотка зміни величини попиту до відсотка зміни його ціни. p align="justify"> У загальному випадку еластичність попиту - це залежність його зміни від якого-небудь ринкового фактора. Розрізняють цінову еластичність попиту та еластичність попиту від доходів споживачів (підраховується аналогічно). На рис 2 зображено дві криві попиту, причому збільшення ціни від Ц1 до Ц2 (мал.2а) призводить до відносно слабкому падіння попиту (від С2 до C1). У цьому випадку говорять, що попит є нееластичним. Прикладом можуть служити тарифи на електроенергію, квартплата за житло. Аналогічне збільшення ціни на кривій попиту (рис.26) призводить до значного збільшення попиту - еластичний попит. Так поводяться ціни на товари не першої необхідності, скажімо, легкові автомобілі. Багато хто мріє їх купити, і як тільки зниження ціни на подібні товари дає можливість це зробити, покупка здійснюється. p align="justify"> Ступінь еластичності попиту на зміну ціни характеризує коефіцієнт цінової еластичності попиту, який визначається як відношення процентної зміни величини попиту до процентної зміни ціни. Наприклад, при збільшенні ціни на 2% попит впав на 10% - це означає, що коефіцієнт еластичності попиту дорівнює - 5 (негативний знак означає зворотну залежність між ціною і попитом). Даний коефіцієнт, як правило, хоча і не завжди, є негативною величиною. Таким чином, дохід, що отримується від реалізації товарів з еластичним попитом, у ряді випадків може бути підвищений при зниженні в певних межах ціни на ці товари. p align="justify"> У загальному випадку крива еластичності має зігнутий характер, що відображає зміну попиту залежно від різних рівнів ціни. Звідси випливає, що чим сильніше підвищуються ціни, то чутливіші до їх зміни стає покупець; т...
