рситету Radboud Nijmegen Ребекка де Лю стверджує, що при перегляді популярних фільмів молодь піддається багатьом видам ризикованої поведінки, включаючи куріння, яке, на жаль, дуже рідко з'являється в контексті його негативних наслідків для здоров'я людини і найчастіше подається в позитивному, романтизувати ключі. Свою оцінку дослідження надала доцент кафедри педіатрії дитячої лікарні Пітсбурга (США) доктор Дебора Мосс, підсумувала, що проведене дослідження дійсно показує залежність підліткового куріння від демонстрації куріння на кіноекрані. Тютюнове лобі не спить. Днями у багатьох українських виданнях з'явилися статті з однаковими тезами про нібито несправедливості повної заборони реклами тютюну. Там йдеться також про "тютюнових бунтах", які учинять торговці, якщо їм заборонять рекламувати їх продукт. Позбавлені традиційних способів рекламування, тютюнові компанії пішли далеко вперед по шляху розвитку підсвідомої реклами. Вони, наприклад, платять учасникам автоперегонів, щоб ті використовували кольори їх сигаретних упаковок. Така підсвідома реклама насправді набагато ефективніше звичайної. Вона не дає можливості споживачеві як-небудь їй протистояти. Щорічно тютюнова промисловість витрачає мільярди доларів на рекламу, спонсорство та інші форми просування своєї продукції. Виробники тютюну розуміють, постійно втрачають клієнтів, оскільки багато курців або кидають цю справу, або вмирають від пов'язаних з курінням захворювань. Тому для поповнення рядів своїх споживачів тютюнові компанії розробляють широкомасштабні маркетингові та нейромаркетінговие програми, спрямовані на конкретні демографічні групи, зокрема на жінок і дітей. Не рідкість навіть іграшкові машинки з логотипами сигарет. Підлітки ж масово залучаються до паління через пропаганду в соціальних мережах. До речі, сигарети майже завжди розташовуються у пунктах продажу поруч з продуктами щоденного вживання. Це зміцнює думку, що тютюн є нормальним і нешкідливим продуктом. Сигарети продаються біля кас у супермаркетах та інших місцях так, щоб люди здійснювали покупки в пориві, а це теж дуже потужна маркетингова тактика. Також для залучення нових споживачів тютюнова промисловість використовує свої бренди на продукції, яка взагалі не пов'язана з сигаретами, наприклад, на одязі, перетворюючи клієнтів на свої ходячі рекламні щити, зазначають у керівництві "Як продають смерть ...". Реклама тютюнових виробів успішно поповнює ряди курців, зміцнює прихильність до сигарет і зменшує бажання кинути курити. Повна заборона на рекламу, заборона на стимулювання продажів і спонсорство є ефективним засобом скорочення споживання тютюну, особливо серед молоді. Часткові заборони, на жаль, дають тютюновим компаніям можливість шукати інші шляхи для просування своєї продукції. А в цій справі вони найвитонченіші майстра. 30 листопада 2010 Верховна Рада України прийняла в першому читанні законопроект про внесення змін до законів щодо заборони реклами, спонсорства та стимулювання продажу тютюнових виробів, який, зокрема, передбачає заборону розміщення інформації в Інтернеті з метою стимулювання продажу тютюнових виробів. Однак деякі депутати чомусь, - і ми можемо здогадатися, чому, - виступили за збереження права для тютюнових компаній рекламувати продукцію в Інтернеті. Сьогодні реклама тютюнових виробів в Інтернеті в Україні часто розміщується на спеціально створених сайтах для підтримки конкретних марок сигарет. Для отримання доступу до матеріалів багатьох з таких сайтів треба заповнити детальну анкету. Це робиться нібито для недопущення неповнолітніх. Насправді ж за допомогою таких ресурсів створюються потужні бази даних курців, які можна буде використовувати як завгодно. Вони намагаються знати про вас усе. Всі вищеназвані кошти "маніпуляції за ваші гроші" виправдовують курців у своїх власних очах і в очах оточуючих, роблячи куріння нібито не таким вже страшним гріхом в очах некурців. br/>
ВИСНОВОК
Так званий "нейромаркетінг" використовує засоби сучасної науки про мозок, як, наприклад, функціональний МРТ, і з їх допомогою обчислює відношення споживачів на рівні симпатій/антипатій до якого-небудь цікавого для предмету, будь то рекламний ролик або новий продукт.
Хоча це може викликати якийсь страх перед маркетологами, які будуть здатні читати думки людей (ще більше, ніж вони це роблять зараз), нейромаркетінг допоможе зібрати інформацію, яка була раніше недоступна, наприклад, виявити те, що споживачі самі не повністю усвідомлюють, говорить Ден Аріелі (Dan Ariely), професор психології і поведінкової економіки в Університеті Дюка.
Вчені пропонують поради, на що потрібно звернути увагу при використанні нейромаркетінга, і які етичні міркування можуть при цьому виникати. Вони також вказують, що треба бути обережними в інтерпретації таких даних у формі маркетингових рішень. p align="justify"> Через використання дорогих технологі...
