е часто називають "Витьба", "Спартак" і "Слодич": продукція даних підприємств відрізняється ефектною упаковкою та легкої впізнаваністю завдяки широко проведеним рекламним заходам. p> Окремо варто відзначити той факт, що забезпечення споживачів Могильовської області дієтичними і діабетичними хлібами зросла майже на 40%, що відображає сучасні переваги покупця у світлі його уявлень про "Здоровому харчуванні", враховуючи що даний сегмент ринку є практично монопольним для РУПП "Могілевхлебпром" як єдиного виробника даної продукції - це є резервом для розширення ринків за рахунок популяризації даної продукції.
2.2 Маркетингові дослідження на РУПП "Могілевхлебпром"
Анкетування розглядається як форма опитування, в ході якого респондент фіксує відповіді на поставлені питання в анкеті. Особливістю анкетування є те, що в результаті обробки відповіді можна отримати кількісну характеристику досліджуваного явища, виявити і змоделювати причинно-наслідкові зв'язки. p align="justify"> Було проведено анкетування з метою вивчення сегментації ринків-споживачів РУПП "Могілевхлебпром", а саме торгової марки "Домочай".
Анкета, на підставі якої проводилося маркетингове дослідження, представлена ​​в Додатку А.
В анкетуванні взяло участь 30 осіб: 28 жінок, двоє чоловіків.
Так як темою курсової роботи є сегментація ринків-споживачів упор робимо саме на споживачів виробів торгової марки "Домочай". Для цього потрібно виділити чіткі сегменти споживачів та їх описати. А також зрозуміти хто ці люди для яких вироблено печиво під торговою маркою "Домочай"? p align="justify"> Таким чином, розглянемо першим психографічний критерій. До нього належать: спосіб життя респондентів, шукані вигоди, приналежність до соціального класу. Згідно з критерієм в анкеті були наведені конкретні питання. Що стосується способу життя респондентів, то тут були наведені питання № 26,27,28. p align="justify"> На питання "чи займаєтеся Ви спортом?" 32% відповіли - так, інші ж ні.
На питання "чи вживаєте Ви спиртні напої?" 92% опитаних відповіли що використовують.
На питання № 28 "курите Ви?" відповіді респондентів вийшли такими: так - 42%; ні - 52%; іноді - 6%.
Торкаючись приналежності до соціального класу, питання було складено таким чином: "Ваш соціальний статус?". Тут 85% - студенти, 15%-вже працюють, 0% - пенсіонер і 0% - тимчасово безробітні. p align="justify"> Другий критерій - демографічний. До нього як правило відносимо:
вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї, розмір сім'ї, рівень освіти, дохід і національність. Питання № 19 показав, що з усіх опитаних виявляється більшість жінок - 98%, чоловіків же всього лише 2%. У віці від 18 до 21-12%, від 21 до 25-69%, від 30 до 50-19%. p align="justify"> Склад сім'ї. Це питання...
