іють під тиском родини. 2. Мотиви споживання послуги: - отримання освіти, - можливість здобути самостійність, - можливість спілкування з однолітками, - бажання влаштувати своє особисте життя. 3. Місце проведення дозвілля: велика частина часу для інвалідів-колясочників - перебування в районі місцепроживання (складності транспортування). p align="justify"> Аналізуючи ознаки сегментації, можна виділити три основних цільових групи впливу і потім визначити для них оптимальні канали передачі рекламних повідомлень. Отже, перерахуємо групи впливу:
1. Інваліди у віці від 17 до 25 років, які прагнуть здобути освіту. Рішення про надходження в коледж переважно приймається за безпосередньої участі батьків.
2. Інваліди старше 25 років, які прагнуть отримати професію з можливістю знайти своє місце в житті, самореалізуватися.
. Інваліди, які розцінюють навчання в коледжі як проведення часу, що дозволяє їм спілкуватися з людьми свого кола, зав'язувати знайомства, як можливість влаштувати своє особисте життя.
Для всіх трьох груп об'єднуючим ознакою є наявність інвалідності (вродженою чи набутою), що певним чином впливає на їх поведінку і проведення часу. Однак існують деякі відмінності, що залежать від природи інвалідності. Так, велика частка першої цільової групи має інвалідність не пов'язану з порушеннями опорно-рухового апарату, що робить її більш мобільною і дозволяє вести активний спосіб життя. Друга група більшою мірою складається з людей, що мають придбану інвалідність, пов'язану з порушенням рухових функцій, що істотно позначається на способі життя, обмежує свободу переміщення і ставить у залежність від допомоги інших людей. Для третьої групи в рівній мірі характерні особливості перших два. p align="justify"> Вивчаючи цільову аудиторію НГГТКІ, необхідно звернути увагу на одну особливість характерну для всіх вище перерахованих груп. Так як ці люди є інвалідами, то періодично вони відвідують такі установи:
лікарні, поліклініки, медико-соціальна експертиза, центр реабілітації інвалідів;
міські організації соціального захисту;
управління зайнятості.
Дані організації є посередниками між потенційними абітурієнтами та коледжем, що дає можливість використовувати їх як канали поширення інформації про освітні послуги НГГТКІ. Тут відкривається можливість для застосування зовнішньої та/або поліграфічної реклами, причому їх застосування буде досить ефективним. Ступінь ефективності може бути підтверджена даними, отриманими співробітниками відділення вибору професії. Співробітники відділення щороку проводять опитування абітурієнтів з метою з'ясувати, звідки вони дізналися про НГГТКІ. У таблиці ... наведені дані опитування, проведеного в 2005 році. ...
