br/>
Таблиця 1 - Результати опитування абітурієнтів, проведеного в 2005 році.
Джерело інформацііПроцент респондентовузналі від учащіхся16% ЦВТІ (центр реабілітації інвалідів) 16% управління занятості13% медико-соціальна експертіза12% від знакомих9% реклама на ТВ5% управління соціального защіти5% відділ опекі4% довідник "Куди піти вчитися ? "4% газета" Інвалід "3% від співробітників НГГТК3% райвно, інші освітні учрежденія3% лікарні, поліклінікі3% реклама на Радіо1% ярмарка1% Інтернет1% суспільство інвалідів1%
Таблиця показує, що лідируючі позиції займають такі джерела інформації як особистісні контакти, медичні та соціальні організації, це 9-16%. Реклама на телебаченні послужила джерелом інформації для 5% абітурієнтів - це в 2 рази менше кількості залучених організаціями-посередниками. У той же час, за підрахунками співробітників відділення вибору професії кількість звернулися до коледжу зростає вдвічі, коли відбувається розміщення реклами на телебаченні (наприклад, оголошення в телегазета на "10 каналі"). Рекламу на телебаченні замовляють зазвичай один раз на рік навесні, а також у випадку недобору на яку-небудь спеціальність у серпні-вересні. p align="justify"> На підставі вище перерахованих характеристик цільової аудиторії можна запропонувати наступні канали розповсюдження реклами:
. Поліграфічна реклама в місцях концентрації цільової аудиторії. Мета - інформувати про коледж і надати перелік спеціальностей. Наприклад, плакати та буклети в таких організаціях як центр реабілітації інвалідів, біржа праці, управління соціального захисту, медико-соціальна експертиза. А також у маршрутних таксі № 88 (слід до центру реабілітації та коледжу). p align="justify">. Зовнішня реклама в місцях концентрації цільової аудиторії. Мета - повідомляти про існування коледжу і формувати зацікавленість, в якості іміджевого кошти. Наприклад, використання білбордів, розташованих поруч з організаціями, переліченими у пункті 1. При цьому можливе використання одного банера з подальшою ротацією (починаючи з лютого, по одному місяцю біля кожної установи по черзі). p align="justify">. Телевізійна реклама на міському каналі "10 канал", з яким вже здійснюється співробітництво. Мета - використання рекламних роликів як іміджевого кошти. p align="justify"> Перші два канали будуть ефективно впливати на цільову аудиторію коледжу. Третій канал - ННТ "10 канал" - передбачається використовувати в якості основного засобу формування обізнаності про існування НГГТКІ серед широких верств населення м. Новокузнецька і півдня Кемеровської області. Про проблеми інвалідності в російському суспільстві говорять дуже мало. Слово "інвалід" найчастіше сприймається людьми як щось абстрактне (навіть негативне) і не має до них ніякого відношення. Автор вважає, що використання телевізійної реклами дозволить в деякій мірі змінити ситуацію, тим більше що кількість людей, які стали інвалідами зр...
