а інші, а узагальнені, інтегральні оцінки проводяться на основі аналізу чисельних значень цих оцінок. Найголовніше, щоб експерт, а в нашому випадку професійний політконсультант, мав досить чітку систему оцінювання елементів ситуації і виконував процедуру оцінювання професійно.
Слідуючи логіці вищесказаного, автор зробив висновок, що сучасні західні методики стратегічного планування, новітніх методик політичного консалтингу адаптовані до російських умов, можуть досить ефективно використовуватися російськими фірмами, що спеціалізуються в галузі політичного консалтингу.
По перше, для отримання певних переваг на цьому ринку, будь то сфера політики, або сфера бізнесу. Дуже часто на цьому терені стикаються інтереси впливових медіаструктури.
По друге, для розробки стратегій виборчих кампаній, щоб бути на крок попереду, іншими словами «тримати руку на пульсі».
Зробивши певний висновок, автор, уклав, що в даний період результати багатьох виборчих кампаній, як федерального, так і регіонального рівнів визначаються ще до їх початку із застосуванням несподіваних для більшості конкурентів методів і прийомів. Протистояти такого роду технологій, а тим більше використовувати їх самим можна тільки проводячи спеціальне стратегічне планування, вивчивши при цьому достатню кількість матеріалу. І в першу чергу необхідно знання про таке поняття як політична комунікація як інструмент інформаційного впливу.
3.2 Політична комунікація як інструмент інформаційного впливу
Політологи стали активно розробляти теорію політичних комунікацій з середини XX в. Одні теоретики представляють політичні комунікації в широкому плані, розглядаючи їх як «мова політики» (Д. Грабер). Інші, навпаки, намагаються звузити предмет дослідження до особливої ??форми інформаційно-комунікаційних обмінів між владною елітою і масами (К. Дойч). Однак більшість сучасних політологів розглядають політичні комунікації як форму здійснення масових комунікацій (У. Ліппман, П. Лазерсфельд).
Таким чином, на перший план виходить головна функція політичної комунікації, і пов'язана вона в основному із завданнями інтеграції суспільства при тому, що для аудиторії найбільш важливим виступає її орієнтує рекреативная, утилітарна функція, а для соціальних інститутів - організаційна , агітаційно-пропагандистська, спрямовуюча і більшою мірою впливає на свідомість мас. Зрештою, ЗМІ і політика, а разом вони і складають політичну комунікацію - це, перш за все, інститути громадянського суспільства, саме громадянського суспільства, а не влади і не комерційних структур (хоча включення в систему економічних відносин має місце в усьому світі).
Цими факторами виступають комунікаційні можливості і ресурси органів державної влади та управління, політичних партій, рухів і конкретних політиків, їх здатність до ефективної комунікації як до цілеспрямованого інформаційного взаємодії з керованим співтовариством або виборцями, що припускає формування або коригування громадського думки. Отже, політичну комунікацію сьогодні з усією очевидністю необхідно визнати одним з найважливіших аспектів легітимації влади, які вимагають відповідного вивчення, при цьому, зрозуміло, уникаючи крайнощів технологічного детермінізму, оскільки, в кінцевому рахунку, саме соціальні потреби передують і часто визначають долю ...
