'єктивізм, поняття іміджу політиків необхідно структурувати. Останнє можливе лише в рамках функціонального підходу до іміджу як такого. Прихильники «романтичного» підходу сприймають імідж цілісно і описують його категоріями, що носять суто суб'єктивний характер. По відношенню до політичного діяча це будуть такі категорії як сильний, вольовий, красивий і т.д. Моделювати імідж лише на основі романтичного підходу небезпечно саме в силу можливого відхилення формованого образу як від очікувань і настроїв у соціумі, так і від реальної ситуації в ЗМІ, що впливає на формування іміджу політика.
З точки зору функціонального підходу, доцільно розділити імідж політика на компоненти. Специфіка нашого поділу на компоненти буде визначена тим обставиною, що дослідженню піддається той інформаційний імпульс, який виникає в ЗМІ в кожному з обраних мною періодичних видань.
Перший компонент - політичні позиції лідера.
Другий компонент - практична політика лідера.
Третій компонент - особисті якості лідера.
Четвертий компонент - візуальний імідж лідера. Саме цей компонент безпосередньо пов'язаний зі специфікою проведеного дослідження.
Кожен компонент іміджу був розбитий на категорії, що відображають зміст компонента. Категорії служать темами, за якими проводиться тематичний контент-аналіз. Будь-яка згадка про політітке у зв'язку з якою-небудь темою реєструється.
У найзагальнішому вигляді результати можуть бути представлені у вигляді балів (1 бал=1 інформаційний сигнал). Кожен інформаційний сигнал у ЗМІ (згадка про лідера) впливає на формування іміджу політика. Сигнали по кожному з вищевказаних компонентів іміджу складаються і виходить сумарний числовий показник - загальний бал.
Цінність такого систематичного моніторингу полягає в тому, що накопичуючи від місяця до місяця інформацію про провідних політиках, ми отримуємо можливість вивчити довготривалі тенденції у сфері інформаційної боротьби і встановити закономірності впливу мас-медіа на імідж того чи іншого політичного діяча.
Структуризація інформаційного потоку по відстежували політику дозволяє зробити висновок про відсутність чіткої і продуманої стратегії впливу на масову свідомість навіть у найбільш впливових і «розкручених» політиків.
Політичні позиції. Найбільший і надзвичайно важливий для політика компонент іміджу - «політичні позиції». Він відображає всю інформацію, яка проходить в пресі і на телебаченні щодо соціально-економічної та політичної платформи політика і які стоять за ним сил. Іншими словами, даний компонент відображає інформацію про те «товар», який пропонує політик суспільству. Інформація, що проходить по даному компоненту, реєструється за допомогою великої кількості категорій. Але система категорій побудована таким чином, щоб було можливо в узагальненому вигляді оцінити зміст інформаційного потоку по політичному діячеві. Для аналізу іміджу цього більш ніж достатньо, а для вивчення політичних позицій, зрозуміло, мало.
З урахуванням широти компонента він був розділений в свою чергу на подкомпоненти. Кожен з підкомпонентів має певне самостійне значення в якості окремого вагомого каналу впливу на соціум. Так, подкомпонент «мети» відображає інформацію про кардинальні завданнях, які вис...
