уває політик. Підкомпонент «методи досягнення політичних цілей» фіксує всю інформацію про способи і засоби вирішення поставлених завдань. Нарешті, подкомпонент «оцінки» враховує відгуки, що потрапляють в ЗМІ у зв'язку з тим чи іншим політиком.
Політична практика. Даний компонент іміджу політичних діячів відображає ту інформацію, яка висвітлює його реальні дії. Будучи рівнозначним компоненту «політичні позиції», він проте несе більш важливу навантаження як функціональний інструмент політичної боротьби. Рівень вимог до активно чинному політику на цьому напрямку особливо високий: інформація про провали у сфері реальної політики, взята в розробку ЗМІ, перетворюється на потужний дискредитуючий чинник, здатний в деяких випадках перекреслити перспективи кар'єрного зростання і незалежної політичної діяльності.
Особисті якості. Цей компонент достатньо дистанційований від двох попередніх. Інформація, що стосується особистості політика, надає глибоке вплив на масову свідомість і в певних випадках може виявитися вирішальним фактором, що забезпечує симпатії чи антипатії широких верств населення. Даний компонент являє собою дуже вигідну позицію для ведення бою в конкурентній боротьбі на політичній арені.
Візуальний імідж. Результати дослідження по цьому компоненту дозволяють оцінити силу візуального впливу інформації, що проходить по лідерам в пресі і на телебаченні. Поява імені лідера в заголовку статті, відведення йому великих газетних площ, публікація фотографічних і інших зображень, постійна присутність на екрані телевізора - створює окремий потужний канал впливу на соціум. У даному випадку мова йде переважно про прихованому впливі, зачіпає не стільки суспільна свідомість, скільки підсвідомість, а це в свою чергу означає зниження порогів критичного ставлення до лідера в даній частині спектра доданків іміджу. У тому випадку, якщо ставиться завдання подолати упереджене ставлення до політика або в короткий термін значно посилити його вплив на свідомість і психологію мас, необхідно планомірно збільшувати інформаційний тиск саме на цьому компоненті. У вивченні даного аспекти іміджу застосовується особливий вид контент-аналізу, що враховує поява імені лідера в назві статті (категорія «лідер у назві»), відведений йому матеріал (категорія «індивідуальний матеріал»), його власні виступи в пресі і на телебаченні (категорія « власний індивідуальний матеріал »), а також присвячений йому образотворчий ряд (фотографії, карикатури, малюнки).
Аналіз друкованого видання «Нова газета Кубані»
Кількість інформаційних сигналів про В.А. Бекетова за період з 1 січня 2012 року по 1 травня 2012 року в газеті «Новая газета Кубані»
Політичні позиції лідераПолітіческая практика лідераЛічние якості лідераВізуальний імідж лідераОбщее кількість сигналовЦелиМетодыОценкиЯнварь --- - 213Февраль ------- березня ------- квітня --- - 1-1
Разом: 4 інформаційних сигналу за 4 місяці.
січня
Компонент «особисті якості лідера" відображається в наступних рядках: « На презентації виступили представники громадськості, художники, депутати та особисто голова кубанського парламенту В.А. Бекетов . У словах
