, ступеня популярності марки, матеріалу упаковки, показань застосування порошку (для ручного прання, для пральних машин тощо).
Лідерами ринку пральних порошків залишаються «Ера-Henkel» («Лоск», «Персил», «Дені», «Ера») і ЗАТ «Лелека» («Лелека», «Капель», « ять »). З імпортних виробників найбільш широко представлені компанії Procter & Gamble («Аріель», «Тайд», «Міф») і Benckiser («Дося» і «Ланца»). Разом вони займають більше 60% ринку пральних порошків, проте ніхто з них не контролює більше 30%. Більше третини ринку належить дешевим російським порошкам різних марок.
В цілому продаж пральних порошків сконцентрувалася в середньому ціновому сегменті (25-60 руб. за 450-грамову пачку).
Тенденцією останнього часу є поступова відмова споживачів від дешевих СМС і вибір більш дорогих і якісних аналогів. Можливо також, що відбудеться подальше розширення середнього цінового сегмента і його розшарування за рахунок появи нових російських марок СМС, що гарантують якість при відносно невисокій ціні. Саме такий напрямок розвитку вітчизняних виробників засобів побутової хімії вважається найбільш перспективним. Передбачається, що частина ринку, зайнята безіменними дешевими СМС вітчизняного виробництва, буде постійно звужуватися.
Зростання ринку СМС виробів у Росії істотно сповільнилося. Учасники ринку вважають, що зниження темпів зростання говорить про поступове його насиченні. Незважаючи на очікування стагнації російського ринку СМС, в останні кілька років він демонструє темпи зростання. Дійсно, в 2005-2009 роках щорічний приріст продажів досягав 12-13%. У 2008 році цей показник був дещо меншим, однак перевищував 7%, а загальний обсяг ринку синтетичних миючих засобів у 2008 році досяг 690-695 тисяч тонн (за даними Росстата).
Розглянемо обсяги виробництва в 2005-2009 рр.. по Красноярському краю (табл. 2).
Таблиця 2. Аналіз динаміки виробництва синтетичних миючих засобів в 2003-2009 рр.. в Красноярському краї
ГодиОб'ем виробництва, тис. тоннОтклоненіеТемп зміни,% Базисний методЦепной методБазісний методЦепной методА12345200522,5**100,00100,00200624,72,22,2109,78109,78200732,49,97,7144,00131,17200830,88,3-1,6136,8995,06200932,09,51,2142,22103,90
З таблиці ясно видно підтвердження загальноросійської тенденції насичення ринку, до 2009 року відбувається зростання швидкими темпами (в період з 2009 по 2008 р. обсяг виробництва по краю виріс на 44%, потім в 2008 р. наступає спад і обсяг випуску продукції падає на 5% порівняно з минулим 2009, в 2009 р. обсяг збільшується, але темп росту становить всього лише 4%.
Перш, ніж аналізувати переваги споживачів на тому чи іншому товарному ринку, необхідно вивчити особливості формування товарної пропозиції на даному локальному ринку. У першу чергу необхідно проаналізувати економічні чинники, що формують даний попит, зокрема, невід'ємною частиною даних факторів є пропозиція продукції на ринку.
При аналізі асортиментної політики на ринку СМС було проведено вибіркове спостереження роздрібній торговельній мережі міста Красноярська в моментном зрізі на 1 жовтня і 5 листопада 2010 р. було обстежено 47 підприємств роздрібної торгівлі, що займаються реалізацією даних товарів в різних районах міста. Їх перелік представлений в табл. 3.
