Зміст
Введення
1. Теоретичні основи сегментування ринку і вибір стратегії позиціонування
1.1 Характеристика сегментування ринку
1.2 Критерії і ознаки сегментації ринку
1.3 Позиціонування та стратегії позиціонування
2. Характеристика діяльності підприємства ТОВ "Аякс-Ріелт"
2.1 Загальні відомості про підприємство
2.2 Організаційна структура управління
2.3 Динаміка економічних показників діяльності підприємства за 2008-2010р.
2.4 Маркетингова діяльність підприємства
3. Аналіз економічних показників ТОВ "Аякс-Ріелт" і сегментування ринку нерухомості м. Краснодара
3.1 Аналіз економічних показників ТОВ "АЯКС-РІЕЛТ"
3.2 Аналіз ринку нерухомості м. Краснодара
3.3 Аналіз сегментування ринку нерухомості
4. Розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності на основі проведених досліджень
4.1 Опис обгрунтувань заходів
4.2 Розрахунок витрат на реалізацію заходів
4.3 Оцінка економічного ефекту від пропозицій
Висновок
Список використаних джерел
Введення
У сучасних умовах фірми в нашій країні все більш активно переходять у своїй економічній діяльності на принципи цільового маркетингу. Досвід показує, що масове виробництво продукції з однаковими споживчими властивостями не виправдовує себе. Відповідно до відомого закону Парето тільки 20% споживачів купують 80% даного виду продукції. Звідси випливає, що виробникові і продавцю потрібно знайти ту саму групу споживачів (сегмент), яка входить в ці 20%. p align="justify"> Виявлення потенційних груп споживачів товару, або іншими словами сегментація ринку, є одним з основних напрямів маркетингової діяльності, що дозволяє акумулювати кошти підприємства на певному напрямку свого бізнесу.
Об'єктом дослідження є ТОВ "АЯКС-РІЕЛТ"
Предмет вивчення - сегментування ринку і вибір стратегії позиціонування.
Мета дослідження - розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності на прикладі ТОВ "АЯКС-РІЕЛТ"
Основними завданнями, поставленими при виконанні даного проекту, є:
В· дати визначення поняттю "сегментування ринку", визначити його сутність;
В· аналіз сегментування ринку нерухомості;
В· аналіз ринку нерухомості м. Краснодара;
В· розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності на прикладі ТОВ "АЯКС-РІЕЛТ".
