обливості соціальних піар проектів, і на основі досліджень були зроблені висновки.
Становлення відкритого суспільства в Росії поставило на порядок денний вирішення багатьох невідомих колись росіянам проблем, в тому числі і проблеми, пов'язані з соціальним функціонуванням системи PR. Якщо закритий характер політичних та управлінських процесів в радянський період обмежував участь у них громадськості одноголосним голосуванням у представницьких органах, то впровадження механізмів забезпечення гласності повністю змінило в цьому відношенні соціальну практику. Вимога гласності викликало до життя організацію структур PR, що відповідають за зв'язок управлінських органів та інстанцій різного рівня з громадськістю. Ступінь розвитку таких структур, рівень адекватності їх діяльності, якість їх участі у реалізації гласності та роль в організації зворотного зв'язку з громадською думкою характеризують в цілому рівень розвитку гласності в країні, ступінь поваги правлячої еліти до російської громадськості, її готовність дотримуватися щодо рядових членів суспільства демократичні права і свободи.
У цьому контексті особливого значення набуває участь структур PR в реалізації соціальних проектів, спрямованих на підвищення загального добробуту і якості життя, вирішення проблем сучасної російської родини, розвиток освіти і культури. Після тривалого періоду зримо байдужого ставлення правлячої еліти до проявів тотальної кризи соціальної сфери, відсутності піклування з боку держави про сім'ю, про розвиток системи освіти, науки, збереженні національного культурного надбання нині ситуація істотно змінилася, і розробка намічених соціальних проектів є найбільш важливим підсумком останніх років вітчизняної історії.
Аналіз діяльності державних інститутів та некомерційних організацій Алтайського краю в галузі соціального PR показав, що реалізація соціальних програм державними інститутами, на відміну від організації некомерційного сектора, носить суворо плановий характер. Соціальні PR-проекти в різних формах присутні в державних програмах і проектах, спрямовані на вирішення, як конкретних ситуативних завдань, так і на вирішення проблем довгострокового стратегічного характеру. Державні інститути мають широкі можливості і ресурси, які не доступні іншим типам замовників на етапі створення соціальних піар проектів, тому у представників державної влади більш позитивний погляд на можливості реалізації соціальних PR-проектів, пошуку та фінансування компаній, здатних створити позитивну репутацію і позитивний імідж для якої організації, або просто сформувати ставлення до проблеми, події, ідеї. Наявність зворотного зв'язку з громадськістю означає увагу владних структур до реальних потреб і проблем суспільства, єдність і соціальне партнерство нації і влади.
Список літератури
1) Азарова, Л.В. Організація PR-кампаній / Л.В Азарова, К.А. Іванова, І.Л. Яковлєв.- СПб.: ЛЕТІ, 2007. - 288 с.
2) Альошина, І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров / І.В. Альошина.- М.: Гном-прес, 2007. - 255 с.
) Альошина, І.В. Паблік рілейшенз для менеджерів. Курс лекцій.- М.: ЕКМОС, 2007. - 480 с.
) Андріяшкін, С. Компаративний аналіз російського і зарубіжного досвіду соціальної реклами / С. Андріяшкін [Електронний ресурс].- Електрон. текст. дан.- Режим доступу...
