професійних політтехнологів підвело лідера - відсоток набраних голосів виявився значно менше передбачуваного.
Таким чином, в 1993 році негативна реклама не використовувалася в принципі. Безумовно, всі опозиційні лідери в публічних виступах (багато з яких цитувалися в ЗМІ) пред'являли претензії чинної влади, а проурядові партії та їхні лідери при кожному зручному випадку намагалися нагадати про «світле» комуністичне минуле з його чергами, дефіцитом та бюрократією. Однак негативна реклама в тому визначенні, яке було приведено на початку нашої роботи, активно не використовувалася.
Президентська кампанія 1996 була, безумовно, набагато більш запеклою в сенсі інформаційного тиску і цікавою з точки зору політтехнологій, ніж вибори 1993-1995рр.
Головним її лейтмотивом стало протистояння комуністичного (Г.Зюганов) і демократичного (Б.Єльцин) кандидатів. Починаючи з весни 1996 року, під багатьох центральних виданнях почали з'являтися публікації про Комуністичну партію СРСР і негативні факти її існування. У число видань, регулярно (приблизно 1-2 рази на тиждень) публікували подібні матеріали увійшли: «Московський комсомолець», «Комсомольська правда», «Известия», «Московські новини» та багато інших популярних загальнонаціональні видання. Лідером за кількістю негативних публікацій про КПРС, безумовно, був «Московський комсомолець»: починаючи з кінця травня 1996 року і аж до останнього дня агітації видання публікувала «антикомуністичні» матеріали щодня.
Зміст всіх цих публікацій зводився до одного: в новонародженої демократичної Росії можливий комуністичний реванш. При цьому конкретних нападок на адресу КПРФ і лідера цієї партії Г. Зюганова фактично не було. Проте ні в кого не викликало сумнівів, що дані публікації з'являлися не випадково і їх метою було, в першу чергу, змусити громадськість зробити вибір між «комуністичним минулим» і «демократичним майбутнім», уособленням якого став Б.Єльцин.
Ми не володіємо достатньою кількістю відомостей про те, чи були дані публікації оплачені відповідним кандидатом або підбір публікувалися матеріалів відображав думку і позицію редакції, проте ігнорувати тенденційність редакційної політики «Московського комсомольця» і ряду інших видань цього періоду не можна.
Цікаво те, що громадськість не висловлювала протесту проти шквалу негативних публікацій, явно спрямованих на дискредитацію Г. Зюганова і його партії. Хоча, безумовно, тон «антикомуністичних» матеріалів про КПРС по агресивності і підбору метафор не надто відрізнявся від тону передач Сергія Доренка в 1999 році.
Також у період президентських перегонів 1996 року в Москві та регіонах поширювалися листівки на підтримку Б. Єльцина, в яких образ комуністичної партії та її лідера Г. Зюганова ненав'язливо зв'язувався з гіршими сторонами радянського минулого. Так, одна з листівок того періоду представляла собою схематичне зображення талонів на м'ясо, горілку, цукор, сигарети і «шапок» документів, серед яких були: вирок - розстріляти як ворога народу; список заборонених книг; характеристика з райкому КПРС; клопотання про постановку на чергу.
Прикладом негативної реклами також можна вважати плакат президентської кампанії: «Хочеш на війну - вибирай! На третю світову - з Жириновським, на громадянську - з Зюгановим ».
Тут ясно простежується такий прийом, як використання страшних тем і повідомлень. Одіозний лідер ЛДПР, Володимир Жириновський не раз заявляв про сво...
