ю нетерпимості до Заходу, його фраза про те, що російські солдати митимуть чоботи в Індійському океані, стала всенародно відомої. У зв'язку з цим його образ активно асоціювався із загрозою відновлення «залізної завіси». У випадку ж з Г. Зюгановим акцент ставився на неприйняття комуністичного минулого багатьма громадянами Росії. Вищезгаданий плакат був нагадуванням про те, що перемога Г. Зюганова може обернутися повстанням ліберально налаштованих громадян проти повернення до комуністичних цінностей.
Президентська кампанія 1996 року стала першою політичною компанією, коли повною мірою стала використовуватися політична реклама, причому не тільки позитивна.
Висновок
Отже, наші уявлення про політичному світі здебільшого формуються під впливом мас-медіа. І насправді, саме засоби масової інформації створюють основу наших знань про політику. Адже для аудиторії політичну реальність становить не саме політична подія, а його інтерпретація, іноді навіть його трансформація в ЗМІ.
Для цієї мети ЗМІ використовує політичну рекламу. Саме за допомогою неї формується у свідомості людей бажані образи політиків, ставлення до їх політичному курсу; суспільству дається установка за кого голосувати.
А про те, яку роль для країни відіграє правильний вибір виборців, я думаю, не варто навіть і говорити. Тому не можна недооцінювати ролі політичної реклами в умовах нашої дійсності.
Хотілося б закінчити свою роботу цитатою з книги «Політична реклама» Є. Єгорової-Гантман:
«Політична реклама переживає сьогодні бум. З'являються нові талановиті дизайнери, дотепні креатури. Спостерігається розквіт жанру. Дуже хочеться, щоб цей жанр був чистим, щоб у ньому було більше гри розуму та уяви, ніж бруду і підступу. Дуже хочеться, щоб політики відповідали за своїм рівнем можливостям дизайнерів політичної реклами, а їх програми були настільки ж гарні для населення, як ті світлі й чарівні особи, з якими ми зустрічаємося під час виборчих кампаній в кожному творі рекламного мистецтва ».
Список літератури
Є. В. Єгорова-Гантман Політична реклама - Москва, 2004.
С. Г. Кара-Мурза «Маніпуляція свідомістю» - Москва, 1998.
Черняхівський В. Політична реклама: вчора і сьогодні.// Реклама, 1991. N3.
Почепцов Г. Г. Професія: іміджмейкер. К., 1998. Http:// bankreferatov
Гозман Л.Я. Шестопал Е.Б. Політична психологія. Ростов-на-Дону: Фенікс, 2003. Стор. 10-15.
Феофанов О.І.Реклама. Нові технології в Росії. СПб., 2000. Стор. 264.
Реклама і зв'язки з громадськістю: теорія і методика професійної творчості. Під. ред. М.А. Шишкіної. Ч. 1. СПб., 2004. Стор. 39.
Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М.: Євразійський регіон, 2005. Стор. 7.
Щебет Д.А. Маніпулятивні основи політичної реклами. / / Політжурнал. 2001 - № 3.
Цуладзе А.М. Політичні маніпуляції або підкорення натовпу. М., 2006. Стор. 117.
Мальцев В.А. Основи політології. М.: Інформпечать, 2002. Http://33333
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту сайт рефератов
Дата додавання: 24.06.2014
