ign="justify"> Рекламний продукт виконується на наявному обладнанні, з встановленим софтом і відправляється замовнику в цифровому вигляді.
Соціальний плакат надається замовнику на безоплатній основі. Вартість розробки на ринку макетів поліграфічної продукції становить близько 1500 рублів. Це сума упущеної вигоди підприємця.
У разі створення фірмового стилю компанії, проект виконується за оплату, вартість послуги встановлюється також, з орієнтуванням на ціни конкурентів, і становить 11 000 рублів.
Вартість створення тривимірного дизайн-проекту виставкового стенду для компанії Ozon була встановлена ??після переговорів з клієнтом, оцінки складності проекту і тимчасових витрат, а також після аналізу середньоринкових цін, і склала 57000 рублів.
Разом, дохід підприємця від створення рекламних продуктів склав 68000 рублів. Так як витрати щодо їх виконання є неявними (тобто не відображаються в бухгалтерському обліку, такі як використання особистого комп'ютера, транспорту тощо), сума прибутку дорівнює отриманого доходу.
При визначенні ціни на рекламний продукт підприємець, що використовує ринкові методи з орієнтацією на споживача, насамперед орієнтований у своїй практиці ціноутворення на сформований рівень попиту на товар, на еластичність попиту, а також на ціннісне сприйняття споживачем їхніх послуг .
Говорячи про даному напрямку, слід зазначити, що тут мають місце досить різні підходи з точки зору формування цін, так як організація рекламної діяльності включають в себе і розробку основної ідеї, і оцінку результативності рекламної діяльності, і вироблення пропозицій з організації та проведення наступних рекламних кампаній. Отже, і формування цін на подібні послуги має свою специфіку.
Підприємець може вибрати ціни конкурентів як відправну точку для ціноутворення <# «justify"> · збір інформації про те, що представляє цінність для замовника реклами;
· допомога замовнику у вираженні того, що представляє для них цінність, за допомогою збору даються ними визначень цінності, ключових абстрактних вигод, одиниць виміру якості;
· виявлення внутрішніх та зовнішніх атрибутів, що роблять вплив на сприйняття цінності послуги та їх зв'язку з атрибутами, які вони відображають;
· переклад грошовій та негрошовій цінності в кількісну площину;
· визначення ціни на основі цінності для споживача.
Щоб перевести сприйняту споживачами цінність в грошовий вираз, необхідно відповісти на ці питання:
· які переваги дає послуга споживачеві в тому вигляді, в якому представляє її наша компанія;
· наскільки важливе кожне з цих переваг для споживача;
· в яку суму (у грошовому вираженні) обійдеться споживачеві кожне перевагу;
· яка ціна є економічно прийнятною.
При визначенні вартості своїх рекламних продуктів автор дотримувався метод орієнтації на ціни конкурентів, з урахуванням ціннісного методу. Витратний метод в даному випадку неприйнятний.
.3 Визначення ефективності рекламного продукту
Економічна ефективність реклами - це економічний результат, отриманий від застосування рекламного...
