аспекти життя ульяновців (наркоманія, неформальні групи, сучасна молодь). Однак, власне політичних проекту тільки 3. ОГкУ «Аналітика» ж проводить близько 30-40 досліджень на рік переважно на політичну тематику. Це дає підстави вважати, що організація є монополістом у галузі політичних досліджень в регіоні. Що ж до маркетингових досліджень, то у ОГкУ «Аналітика» маються досить сильні конкуренти в регіоні. Найбільші з них - Поволзький центр соціальних досліджень «Перспектива», Маркетинговий центр «Артефакт», Науково-дослідний центр «Регіон». І більш дрібні - Маркетинговий центр «Мир», ТОВ «Експерти». Дані організації існують на ринку соціологічних послуг більше 20 років, організовують як дослідження повного циклу, так і різні польові роботи на замовлення інших маркетингових агентств. Їх замовниками та партнерами є безліч організацій в Росії і за кордоном. Крім того, вони використовують різноманітні і сучасні методики проведення соціологічних досліджень. Дані за обсягом ринку маркетингових соціологічних досліджень м. Ульяновська представлені на рис. 2.
Рис.2 Обсяг ринку маркетингових соціологічних досліджень
Таким чином, ОГкУ «Аналітика» займає всього 3% від загального обсягу ринку, що означає останнє місце серед інших маркетингових організацій. ОГкУ «Аналітика» поступається вищеназваним організаціям за багатьма параметрами: має відносно невеликий досвід проведення маркетингових соціологічних досліджень, не співпрацює з іншими російськими організаціями, має обмежений набір методів проведення соціологічних досліджень, замовлення на маркетингові дослідження носять не систематичний, а епізодичний характер.
Для того щоб виявити фактори, які можуть чинити істотний вплив на діяльність ОГкУ «Аналітика» та її перспективу розвитку, необхідно скласти STEP-аналіз політичних, економічних, соціальних і технологічних аспектів зовнішнього середовища. Результати аналізу наведені в таблиці 3.
Таблиця 3
STEP-аналіз ОГкУ «Аналітика»
Економічні факториТехнологіческіе фактори-загальний рівень економічного благополуччя;-Рівень життя і рівень доходів населенія.-розвиток конкурентних технологій;- Вплив інформаційних технологій;- Доступ до технологій, ліцензуванню;-Зміна й адаптація нових технологій.Соціальние факториПолітіческіе фактори-моделі поведінки покупців;- Представлення ЗМІ;-Наявність робочої сили за фахом;-Ставлення громадськості. - Майбутні зміни в законодавстві;- Підтримка урядом конкурентів;-Фінансування, гранти та ініціативи.
Самими значущими з представлених факторів є економічні, тому що під час нестабільної економічної ситуації, економічних криз одна з перших статей витрат, яка «урізається» на підприємствах - це витрати на проведення соціологічних досліджень. Не менш значущим фактором є також наявність робочої сили за фахом, тобто кваліфікованих фахівців-соціологів, яких зараз недостатньо, так як навчання за даною спеціальністю у ВНЗ скорочується.
Для більш комплексної оцінки перспектив розвитку і положення організації на ринку необхідно скласти матрицю Swot-аналізу, яка наведена в табл. 4.
Таблиця 4
SWOT-аналіз ОГкУ «Аналітика»
Сильні сторониСлабие сторони-кваліфікований, досвідчений персонал;- Висока якість одержуваних даних;-...
