сця і ті послуги, які там є, і вибирає там ті об'єкти, на базі якого пропонується тур, що йому більше підходить. Важливим фактором у виборі туру є і психологічна мотивація. Головна психологічна мотивація подорожі - бажання побачити щось нове, познайомитися з іншими регіонами, інтерес до мистецтва. З респондентів, які визнали необхідність спільного дозвілля, 89% сімей з дітьми шкільного віку хоче відвідати садибу, 4% - відповіли негативно, так як вже відвідували, а 7% відмовилися, чи не вказуючи причину.
Діаграма 15.
Виходячи з попередніх відповідей сім'ї, на запитання «Чи хотіли б Ви з родиною взяти участь в одноденній екскурсійній програмі з суміщенням рухливих та розвиваючих ігор на базі садиби?» 68% відповіли позитивно, 31% відповіли «ні, моя дитина вже виріс ( більше 14 років) і йому це не цікаво ».
Діаграма 16.
Один з головних обмежувачів на ринку - купівельна спроможність громадян. Питання про доходи є дуже важливим для сегментування. Сучасні туристи, вибагливе відноситься до туристського продукту, бажають заплатити мінімальну ціну і отримати більше вражень. Виходячи з попередньої відповіді, сім'ям, відгукнувшись позитивно на ідею такого спільного дозвілля, ми запропонували відповісти на запитання «Скільки Ви готові витратити на даний захід, включаючи вартість чаювання?» 41% відзначили до 2500; 42% - 2,5 - 3 тисячі, 4% - більше 3х тисяч.
Діаграма 17.
Аналізуючи відповіді, можна відзначити, що більша частина респондентів це сім'ї з дітьми, чия вікова група - 31-45років. Більшість з них, мають дітей середнього шкільного віку. Так ми і визначили цільову аудиторію для розробки нашого туру.
Більша кількість респондентів не зверталися до турфірми, а організовували екскурсійну програму самі. Це пояснюється тим, що основна частина населення володіє середніми доходами і не може переплачувати турпредприятию відсотки, які воно бере за розробку та організацію туру (від 10 до 30%). Але не всі реципієнти розуміють, що в самостійно організованому турі можуть виникнути певні ризики, непередбачені витрати і т.д.
На підставі відповідей про необхідність спільних сімейних заходів ми визначилися з тематикою туру («День сім'ї»).
Так як 88% респондентів відповіли, що люблять проводити відпочинок на природі, то головну частину програми ми розробимо в присадибній парку. А виходячи з бажання відповідають взяти участь у сімейних естафетах, ми включили в програму туру спортивний захід «Мама, Папа, Я - спортивна сім'я». Багато хто хоче взяти участь в екскурсійно-розважальному одноденному турі: і більшість готові витратити 2,5 - 3 тис. карбованців на таке сімейний захід. Тим самим, нам пропонується розробити сімейний тур для сегмента споживачів із середнім доходом.
Висновки на чолі 2
Сімейний вид туризму є одним з найстійкіших сегментів туристичного ринку. Сімейний туризм може бути запланованим, тобто спланованим заздалегідь турфірмою, і самодіяльним, який організовується туристами самостійно. Сімейний туризм розрізняють: за типом - внутрішній, в'їзний, виїзний - сімейні поїздки можуть бути будь-якого з названих типів; по виду (рекреаційний і пізнавальний) - найчастіше сімейні тури об'єднують обидва ці види туризму, так як в будь-якій поїздці обов'язково присутній і мета сімейного відпочинку, і пізнавальна мета. Кожен з видів туризму об'єднує кілька підвидів. Також по ...
