поведінки - економічна теорія, характеризує ринкові процеси з позиції споживача. З її допомогою можуть бути вирішені різні проблеми: як споживач розподіляє свої доходи, і як це впливає на попит на різні товари та послуги, як зміни в доходах і цінах впливають на попит; чому попит на деякі товари більш чутливий до змін цін і доходів, ніж на інші. У світі визнана необхідність масового споживчого освіти. Повинні ретельно вивчатися фактори, що впливають на споживчий вибір, способи отримання відомостей про продукти та послугах, вплив на здоров'я, вплив споживання на навколишнє середовище, планування раціонального споживчого бюджету.
Споживач (consumer) - економічний суб'єкт, який використовує, придбаває, замовляє або має намір придбати чи замовити товари або послуги для своїх потреб. Споживачеві властиво раціональне поведінку. p> Раціональне поведінка - це розумна поведінка, при якому, вибираючи товари, споживач ставить перед собою певну мету: виходячи зі своєї купівельної спроможності придбати різноманітні блага у таких кількостях і пропорціях, які принесли б йому максимальне загальне задоволення від їх використання. Метою споживання є корисність. p> Корисність - задоволення, яке отримують люди від споживання товарів і послуг. Існують певні обмеження, які не дають людям можливості споживати все, що вони хочуть: розміри споживчого бюджету, ціни на товари та послуги.
Функція корисності - відношення між споживаними кількостями товарів і послуг та рівнем корисності, що досягається споживачем; спосіб відображення переваг споживача.
Уподобання - симпатії і антипатії, що відображають ранжування споживачами доступних їм альтернативних можливостей. Виділяють два підходи до визначення корисності:
-кількісний (кардиналістський)
-порядковий (ординалістський)
Кількісний підхід запропонований У. Джевонсом, К. Менгером, Л. Вальрасом в останній третині XIX століття; пов'язаний з поняттям граничної корисності, її кількісним виміром, суб'єктивними оцінками споживачів. Використовуються гіпотетичні одиниці для вимірювання задоволення, яке може отримати людина від споживання того чи іншого блага - ютілі. Обгрунтований принцип спадної граничної корисності.
Принцип спадної граничної корисності : чим більше споживання деякого блага, тим менше приріст корисності, одержуваної від одиничного прирощення споживання цього блага. Вперше був сформульований німецьким економістом Г. Госсеном 1854 р. Принцип убування корисності лежить в основі споживчого рівноваги.
Рівновага споживача - стан, при якому споживач витрачає дохід на придбання таких товарів, комбінація яких дозволяє максимально задовольняти його потреби при даному рівні цін і доходу. Умовою рівноваги споживача є правило максимізації корисності.
Правило максимізації корисності полягає в такому розподілі грошового доходу споживача, при якому остання одиниця доходу, витраченого на придбання кожного виду товару, приносила б однакову граничну корисність. Щоб граничні корисності товарів, продаються за різними цінами, були порівнянні між собою, аналізують зважену граничну корисність.
Зважена гранична корисність - гранична корисність у розрахунку на одну витрачену грошову одиницю. Якщо через MU позначити граничну корисність товару, через Р його ціну.
Закон рівних граничних корисностей благ . Кожен товар користується підвищеним попитом до певного моменту. Цей момент настає тоді, коли його зважена гранична корисність стає рівною зваженої граничної корисності всіх інших товарів.
Порядковий підхід . Суть порядкової вимірності суб'єктивної корисності полягає у використанні не абсолютною, а відносною шкали, б показала переваги споживача, або ранг споживаного набору благ, і не ставиться питання про те, на скільки один набір переважніше іншого. Тому завдання максимізації корисності зводиться до вибору споживачем найбільш предпочитаемого товарного набору з усіх, доступних для нього. Розроблено Ф. Еджуорт, В. Парето. І. Фішером. У 30-х роках XX століття після робіт Р. Аллена і Дж. Хікса придбав завершену форму і є найбільш поширеним. Базується на кількох аксіомах: повної (досконалої впорядкованості, транзитивності, ненасичені, незалежності споживача.
Аксіома повної (досконалої) упорядкованості . Споживач здатний порядок альтернативні набори товарів за допомогою відношення переваг і байдужості. Це означає, що для будь-якої пари товарних наборів А і В споживач може вказати, що А переважніше В і навпаки, або А і В рівноцінні.
Аксіома транзитивності Якщо перший набір товарів порівняємо з другим, а другий з третьому, то перший порівняємо з третім.
Ця аксіома гарантує узгодженість уподобань. В іншому випадку поведінка споживача суперечливо. У зв'язку з цим говорять, що В«уподобанняВ» згорнулися в кільце...
