align="justify">. У умів зростаючої комерціалізації Олімпійськіх ігор та світовіх чемпіонатів, підготовка, Виступ спортсменів и збірніх країни винен включаться потужній PR-супровід спортсменів, команд и країни, оскількі спортивні заходь - це одночасно брендинг и PR бізнесу країн-учасниць, Які роблять велічезні ставки на Залучення інвесторів , іноземного бізнесу и турістів у країну.
. Міжнародні змагання іміджевого формату (Олімпійські Ігри, чемпіонаті світу з футболу та хокею та ін.), Однозначно більшою мірою містять емоційній компонент, чем просто текучі змагання. Всі чекають своих улюбленців команд и спортсменів, чекають від них чогось неповторного, вісокої майстерності, яскраве видовище и звічайній ж перемог. Від простого спортсмена цього НЕ чекають.
. На події такого уровня, як Олімпійські ігри та Чемпіонаті світу Йде боротьба, суперніцтво на ПРИХОВАНЕ плані между країнамі. Наявність Сильної відряд з тихий чі других Видів спорту, І, звічайній ж перемоги, Яскраве говорять про економічну спроможність даної держави. Досить згадаті найпотужніший емоційній сплеск у России после перемоги російської збірної з хокею на Чемпіонаті світу в 2008 году: люди виходе на Вулиці, кричали, їзділі на машинах з прапорами.
Брендинг того чи Іншого спортивного об єкту позитивно впліває на его капіталізацію. Для підтвердження можна Розглянуто такий приклад:
У 2000 году президентом футбольного клубу «Реал Мадрид» ставши Флорентіно Перес - людина амбітна, рішуча, стрімка. ВІН решил зібраті в «Реалі» всех кращих футболістів-брендів планети.
Свою діяльність Перес почав з покупки португальця Луїша Фігу у «Барселони» за рекордні 71 млн євро. Через рік до лав «Реала» вливаючи Зінедін Зідан, за Якого заплатили «Ювентусу» ще больше - 75 миллионов, ще через рік з «Інтера» Прибув Роналдо, влітку 2003 року - Бекхем, а у 2004 - Оуен.
Таким чином, у сезоні 2004/05 разом ГРАЛЬ Чотири футболісти, Які удостоюваліся «Золотого м'яча»: Роналдо (кращий футболіст світу 1997 и 2002 років), Зідан (1998 р.), Фігу ( 2000 р.), Оуен (2001 р.). Це Зібрання зірок стали назіваті «Галактікос».
За п'ять з гаком років Правління Переса «Реал» ставши одним Із найпрібутковішіх клубів світу. Доходи при завершенні его президентства становили больше 500 млн. євро на рік.
Перес больше БУВ Крізової менеджером и ВІН знав, что Успіх клубу не Тільки в чемпіонство у Кубках або Чемпіонатах, а ще в лояльності уболівальніків, інвесторів, партнерів і влада міста та країни. Як цього домогтись, ЯКЩО немає результатів у футболі, І, схоже что, найближче годиною смороду будуть не особливі? Відповідь - у брендінгу.
Є бренді (зірки, кумири футболу) - є лояльність до клубу.Є бренді - є капіталізація клубу и его акцій. Є бренді - є бізнес (реклама, промоушен, лінія товарів та ін.). Тоб є бренді - є гроші.
ЙОГО першочергових метою, может и Не було чемпіонство, альо Було Підвищення матеріального благополуччя клубу. І Флорентіно Перес досяг цього. ВІН получил Визнання населення, влади, інвесторів, партнерів.
2.2.2 Цільова Аудиторія спортивного бренду та умови для его Формування
Для того щоб зрозуміті, Які умови Просування спортивного бренду, звітність, віділіті аудіторії з Якими воно взаємодіє...
