Введення
Актуальність даної дипломної роботи зумовлена ??не зайнятою нішею спортивної реклами в м Іркутську, тобто не використовує спортивні заходи в якості рекламоносія. Або така реклама коштує великих грошей (не секрет, що в спортивній сфері крутяться величезні грошові суми), або обгрунтовується низькою підтримкою спорту в місті Іркутську, як з боку вболівальників і глядачів, так і з боку інвесторів (спонсором зазвичай виступає велика компанія). Рекламний ринок Іркутська досить широкий і може запропонувати абсолютно будь-який вид реклами, все залежить, звичайно, від фінансових можливостей, цілей і завдань, які лежать перед компанією. В даний час компанії, вкладаючи гроші в рекламу, не отримує того результату, того ефекту, який пообіцяв їм менеджер з реклами. Тому багато рекламодавців починають переживати і шукати інші підходи недорогий (а краще безкоштовною), але ефективної реклами.
Мета даної дипломної роботи показати на прикладі відкриття Чемпіонату Росії з баскетболу, як можна використовувати спортивні заходи в якості рекламного продукту.
Для досягнення зазначеної мети були поставлені і вирішені завдання:
вивчені особливості формування спортивної реклами;
проаналізовано основні проблеми реалізації рекламних послуг на спортивних заходах;
виявлені рекламні можливості в спортивних організаціях;
розроблена і проведена рекламна компанія для «БК ІРКУТ»;
проведена оцінка рекламної кампанії «БК ІРКУТ»;
Об'єктом дослідження виступає іркутський Баскетбольний Клуб «ІРКУТ».
Предметом дослідження даної роботи є розроблена рекламна кампанія для «БК ІРКУТ».
Теоретичну та методологічну базу дослідження склали праці вітчизняних і зарубіжних авторів: Макаров А.М. «Індивідуалізація маркетингу як форма адаптації організації до ускладнення умов управління», Біч Дж., Чедвік С. «Маркетинг спорту» та оглядач, аналітик спорту та бізнесу Явленін І.
Крім того, використовувалися періодичні видання «Маркетинг спорту», ??«Новий маркетинг», а так само інтернет ресурс - офіційний сайт «БК ІРКУТ» та інформаційно-спортивний сайт байкал24-Спорт.ру.
Метод дослідження даної дипломної роботи є метод інформаційного аналізу за результатами проведеної рекламної компанії.
Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку літератури.
Спорт відіграє важливу роль в житті суспільства. Спорт не тільки робить людину здоровим, красивим, а й виховує в ньому силу волі, терпіння і дисципліну. Спорт - це стиль життя. Спорт об'єднує мільйони людей. Хтось вболіває за улюблену команду, хтось грає в команді, а хтось заробляє на цій команді. Спорт - це ціла система, яка об'єднує кілька сфер діяльності та рекламна є не винятком. Реклама теж не стоїть на місці, шукає різні способи розвитку та реалізації свого продукту, як для себе, так і для рекламодавців. У даній роботі на прикладі спортивного клубу «БК ІРКУТ» показано, як побудувати партнерські відносини зі спонсорами, щоб їх вкладення принесли плоди, і зробити відкриття Чемпіонату Росії з баскетболу на гідному рівні.
Глава I. Рекламна діяльність у спорті
1.1 Спортивна індустрія як бізнес
Поняття «ринки» має різні значення в індустрії спорту, тому розглянемо дану категорію докладніше. Як пише Ф. Котлер: «Ринок - це сукупність споживачів, а індустрія - це сукупність продавців». [2] У спорті поняття «ринок» - це не просто місце, де зустрічаються разом продавці і покупці тієї чи іншої продукції - будь то спортивні товари, видовища, послуги рухової активності, відео, друкована продукція чи звукові трансляції. Це щось більше, що включає в сучасній інтерпретації інфраструктуру, технології, організаційно-управлінські і правові моменти.
Головні функції ринків полягають у тому, щоб:
а) полегшувати процедуру взаємного знаходження продавців і покупців;
б) формувати конкурентну ціну на який-небудь актив, товар або послугу;
в) здійснювати перехід прав власності на володіння матеріальним або нематеріальним товаром, який переходить з рук в руки;
г) спрощувати процедури купівлі, продажу, перевірки якості, оплати, готівкою і безготівковими платежами, повернення, транспортування й інших сервісів;
д) уніфікувати і полегшувати ринкові угоди. [3]
Щоб заявлені функції були виконані, ринки мають бути оформлені за всіма стандартами. Іншими словами, ринки повинні мати свою адміністрацію (що стежить за ...
