кової доступності» поряд з соціальними мережами, формами прямого контакту і рекламою в цілому, безумовно, є засоби масової інформації.
ЗМІ - як сказано у другому розділі, формує громадську думку і свідомість цільової аудиторії. Саме тому необхідно підтримувати «дружні» стосунки з усіма цільовими ЗМІ.
Як приклад з нашої практики, в сезон заливки льодового покриття на площинних спорудах до нас неодноразово зверталися 12 різних ЗМІ (ТК «СТС-Прима», ТК 12 канал, газета «Міські новини» і т. д.) з питаннями про технології створення льодового полотна, з проханнями забезпечити відповідну «картинку для камер».
Для нас дана комунікація має особливе значення. По-перше, це додаткове згадка про муніципальному автономному установі «Центр спортивних клубів» в засобах масової інформації. По-друге, ми формуємо кредит довіри між нашими організаціями і встановлюємо особистий контакт безпосередньо з журналістами.
Прикладом таких взаємин є підготовка рубрики «Стиль життя» в газеті «Міські новини» від 1 квітня 2013года, яка з'явилася завдяки спільній роботі з Сергієм Вахрушина, журналістом даного видання.
У рубриці розказано про сучасних площинних спорудах, їх місце розташування та технічних умовах; про кращих інструкторів по спорту; про види спортивної діяльності, що перебувають на піку популярності серед молоді; про заходи, що проводяться МАУ «ЦСК» (прил.1).
Інформаційний контакт муніципального автономного установи «Центр спортивних клубів» із засобами масової інформації відбувався за допомогою прес-релізів.
«В ідеалі прес-реліз представляє собою повідомлення або статтю, які можуть бути використані ЗМІ без додаткової обробки. З цієї точки зору не має значення, що прес-релізи розсилаються не тільки «пресі» (тобто в газети, журнали і т. Д.), Але і в інші види ЗМІ (радіо і телебачення) ».
Нами був розроблений список розсилки за цільовими ЗМІ:
- «Єнісей», Ірина, k.ira.n@mail;
- KRASFOOTBALL, info@krasfootball;
- «REDOM», afisha@redom;
- Андрій Петров, consoler@inbox;
- Агентство «Весь спорт», allsport@inbox;
- «Міські новини», captain@citynews.eniseynet;
- «Перший молодіжний журнал», perviy-mg@yandex;
- «Новий ранок» на ТВК, utro@tvk6
- «Красноярський робітник», op@krasrab.krsn;
Повний список розсилки (дод.3).
Як приклад наведемо прес-реліз «Вперше в місті Красноярськ пройдуть змагання з керлінгу серед дворових команд». Сама назва прес-релізу є анотація до того, що відбувалося. Ми описали майбутній захід, його дату і час проводження, організаторів, вікову категорію, кількість учасників, дали коротку інформаційну довідку про керлінгу, крім цього ми акцентували увагу читачів на те, що в турнірі візьмуть участь не тільки підопічні, а й самі інструктори зі спорту , така практика проводилася вперше (прил. 2).
Всього за період роботи автора в МАУ «ЦСК» написано більше 50 прес-релізів, по різних інформаційних приводів, куди входять, турнір з керлінгу, фаерболи, стрітболу, рінк-бенді, міні-фуболу і т. д. Прес-релізи були розміщені на 15 інформаційних порталах.
Отже, описані вище способи взаємодії зі ЗМІ показують, як можна пропагувати «спорт крокової доступності», використовуючи діяльність журналістів в якості PR-інструменту.
Другий етап - створення основ фірмового стилю.
Фірмовий стиль - це набір кольорових, графічних, словесних, друкарських дизайнерських постійних елементів, що забезпечують візуальну і смислову єдність, всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Нагадаємо, що МАУ «ЦСК» працює трохи менше року і рекламно-інформаційний напрямок діяльності спочатку не здійснювалося. У зв'язку з чим, необхідно було розробити, насамперед, основи фірмового стилю.
В якості корпоративних кольорів були визначені червоний і синій колір. Червоний і синій кольори відмінно зарекомендували себе в спортивних організаціях і клубах, наприклад, таких, як «ЦСКА», «Спартак», хокейний клуб «Єнісей» і т. Д. Дані кольори обрані не випадково. На думку М. Люшера, синій колір символізує спокій, задоволеність, червоний колір символізує силу вольового зусилля, наступальні тенденції, збудження. На сьогоднішній день вони використовуються у формі, прапорах, логотипах і т. Д.
Для створення основ фірмового стилю нами були розроблені логотипи, які, на нашу думку, яскраво передають мета спортивної діяльності: організацію і просування спортивно-масови...
