х заходів. Дані логотипи використовуються у всій документації та публікаціях муніципального автономного установи «Центр спортивних клубів». Логотипи представлені далі на малюнку 3.
Малюнок 3 - Логотип МАУ «ЦСК» для документів
Даний логотип прямокутної форми, для зручності розміщення в документах. У ньому використовуються фірмовий синій колір, для зображення діяльності МАУ «ЦСК», в центрі червоним кольором виділяється назву. Логотип МАУ «ЦСК» для публікацій та поліграфічної продукції представлений нижче на малюнку 4.
Малюнок 4 - Логотип МАУ «ЦСК» для публікацій та поліграфічної продукції
Варіант логотипу для публікацій навпаки обраний круглої форми, з тим же малюнком, але з трохи змішанням зображенням.
Елементи фірмового стилю вже в даний час активно використовуються при виготовленні поліграфічної продукції МАУ «ЦСК».
На малюнку зображена розроблена нами новорічна вітальна листівка для партнерів МАУ «ЦСК». Фірмовий колір зберігається - синій. В якості новорічного кульки використаний логотип для друкованої продукції
Крім цього, нами розроблений сайт муніципального автономного установи «Центр спортивних клубів». У ньому присутні вкладки, такі як: історія створення центру, новини, анонси, календар заходів, інформація про клубах за місцем проживання, фотогалерея, відео-архів, дислокація площинних споруд (із зазначенням на карті міста), контактна інформація (рис. 5).
Малюнок 5 - Сайт муніципального автономного установи «Центр спортивних клубів»
Головною особливістю сайту є зображення площинних споруд на карті міста Красноярська. У майбутньому планується як кожному спортивній споруді зробити інформаційну виноску на інструктора по спорту який буде безпосередньо здійснювати діяльність на даному площинному споруді.
Вважаємо, що запропоновані нами фірмові кольори, логотипи, друкована продукція, організація сайту допомагають створенню основ фірмового стилю МАУ «ЦСК», тим самим просуваючи і пропагуючи здоровий спосіб життя.
Третій етап - розробка плану просування і пропаганди діяльності МАУ «ЦСК» через конкретні PR та спортивно-масові заходи.
Для просування і пропаганди занять спортом у масової аудиторії, організація спортивної та фізкультурної діяльності в місцях проживання людей нами був розроблений і реалізований ряд проектів, включених в календар заходів, з використанням відповідних PR-інструментів.
План просування і пропаганди «спорту крокової доступності в місті Красноярську був розроблений на основі діяльності муніципального автономного установи« Центр спортивних клубів »і теоретичного матеріалу, представленого в попередніх розділах випускної кваліфікаційної роботи.
Завдання плану:
- розробити календар заходів;
- виявити і розробити найбільш підходящі для даної теми PR-інструменти.
Особливістю нашого плану є не те, що головною цільовою аудиторією проведених заходів визначена молодь - городяни у віці від 14 до 35 років, а те, що в ньому представлені заходи, орієнтовані на інші вікові групи (дод. 1).
На нашу думку корисно буде використовувати способи просування спортивних заходів, перевірених часом, таких як:
- акція відомого клубу «Спартак» - «Приведи маму на футбол» була сприйнята в позитивному ключі і підвищила імідж даного клубу;
- футбольний клуб «Локомотив» запропонував своїм уболівальникам разукрасить особи у фірмові кольори клубу. Акція викликала величезний резонанс.
На цих заходах фахівці зі зв'язків з громадськістю використовували ряд основних PR-інструментів:
- рекламні ролики (відео-, аудіо-);
- поліграфічна продукція (рекламні буклети, нанесення логотипів на кубки та медалі);
- адресна реклама (розповідь про спортивному змаганні зацікавленим особам);
- «сарафанне радіо»;
- вірусна реклама (створення групи в «ВКонтакте», завдання якої набрати користувачів для репоста, рефлексуючих на заходи);
- залучення ВІП-персон, медійних персон та ін.
Команди МАУ «ЦСК» активно учувствуют в міській спартакіаді серед дворових команд, яка вже 15 років проходить в місті Красноярську. Вона зарекомендувала себе і підтримується бізнес-спільнотою нашого міста. Більше половини команд міської спартакіади серед дворових команд у цьому році представляли МАУ «ЦСК». Торік (2012 року), у кожній з номінацій, команди МАУ «ЦСК» займали призові місця, в біль...
