ків в аналізованому періоді.
Для оцінки ступеня зміни конкурентної позиції, яка характеризується ринковою часткою, доцільно виділити типові стану підприємства за величиною зростання його ринкової частки. Аналогічно попереднім міркуванням і з урахуванням того, що щільність розподілу T i прагне до нормального закону, можна виділити чотири класифікаційні групи:
В
або
i = 1, ..., n j = 1, ..., n to
де До i t (K j to ) - кількість виробів аналізованої товарної групи, реалізованих i-му підприємством у період часу t (to), од.;
Ц i t (Ц i to ) - ціна виробів, реалізованих i-им підприємством у період часу t (to), тис. руб.;
n (n to ) кількість підприємств, що працюють на аналізованому товарному ринку в період часу t (to), од.
Максимальний (Т min ) і максимальна (Т max ) значення темпу приросту частки визначається за всіма значеннями Т i :
Т min = MIN {Т i }, T max = MAX {Т i }, I = 1, ..., n,
Среднеквадратическое відхилення (Т i від Т ср ) розраховується за формулою:
, i = 1, ..., n.
Як видно з пропонованої схеми класифікації, крім абсолютної личини Т i вирішальне значення має знак даного показника. Негативні значення Т i свідчать про наявність тенденції зменшення ринкової частки, позитивні - її зростання, тобто констатують погіршення або поліпшення конкурентної позиції підприємства. Чим більший інтервал часу прийнятий для розгляду, тим дані тенденції стабільніше. З урахуванням зроблених зауважень у таблиці 2 представлена ​​матриця формування конкурентної карти підприємств, заснована на перехресної класифікації розміру та динаміки їх ринкових часток по конкретному типу продукції. Вона дозволяє виділити 16 типових положень підприємств, що відрізняються ступенем використання конкурентних переваг і потенційною можливістю протистояти тиску конкурентів. Найбільш, значущим статусом володіють підприємства 1-ої групи (лідери ринку з швидко улучшающейся конкурентною позицією), найбільш слабким - підприємства 16-ї групи (аутсайдери ринку з швидко погіршується конкурентною позицією). Положення підприємства всередині кожної групи визначається величиною його ринкової частки. При рівності ринкових часток для ранжирування підприємств можна скористатися показником стабільності їх ринкових часток. Ця характеристика описує ступінь прихильності споживачів до продукції підприємства і показує яку частину в загальному обсязі продажів становлять продажі постійним споживачам, які купують продукцію не в перший раз. Показник стабільності ринкової частки (С i ) можна розрахувати за наступною формулою:
,
де K i - Загальна кількість продукції, реалізованої i-му підприємством,
До i n - Кількість продукції i-го підприємства, придбане споживачами вперше.
Таблиця 2 - матриця формування конкурентного картки
Ринкова частка, Д i Темпи приросту ринкової частки, Т i
Класифікаційні групи
I
II
III
IV
Лідери ринку
Підприємства з сильною конкурентною позицією
Підприємства зі слабкою конкурентною позицією
Аутсайдери ринку
Д ср + 3Пѓ 2 , Д max ]
[Д ср , Д ср + 3Пѓ 2 ] /Td>
[Д ср - 3Пѓ 1 , Д ср ]
[Д min , Д ср - 3Пѓ 1 ]
Класифікаційні групи
I
Підприємства з швидко улучшающейся конкурентною позицією
[Т ср + 3Пѓ 2 , Т max ]
1
5
9
13
II
Підприємства з улучшающейся конкурентною позицією
[Т ср , Т ср + 3Пѓ 2 ] /Td>
2
