Курсова робота
з дисципліни: Маркетингові дослідження
на тему
Маркетингова діяльність з визначення ємності ринку
і ринкової частки
Виконала
Студентка
Баранкеева М.А.
ЗМІСТ
маркетинговий ринковий дослідження
ВСТУП
. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ЄМКОСТІ РИНКУ І РИНКОВОЇ ДОЛІ ПІДПРИЄМСТВА
1.1Понятіе ємності ринку і ринкової частки підприємства
1.2Етапи і програма маркетингового дослідження місткості ринку та ринкової частки підприємства
1.3Методи оцінки місткості ринку і ринкової частки підприємства
2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ З визначення ємності ринку І РИНКОВОЇ ДОЛІ (НА ПРИКЛАДІ EFES KAZAKHSTAN)
.1 Аналіз конкурентного середовища та конкурентоспроможності товарів АТ В«EFES KAZAKHSTANВ»
.2 Аналіз збутової мережі
.3 Аналіз реклами як основного інструменту просування на ринку товарів народного споживання
.4 Оцінка маркетингових аспектів діяльності АТ В«EFES KAZAKHSTANВ»
3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ З визначення ємності ринку І РИНКОВОЇ ДОЛІ
.1 Удосконалення системи управління маркетингом
3.2 Розрахунок економічного ефекту від запропонованих заходів
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
Практика маркетингових досліджень показує, що дані про ємності ринку тих чи інших товарів і про частку, займаної окремими виробниками, в даний час становлять великий інтерес для самих виробників. Вони необхідні як для розширення позицій компанії, яка вже займає стійкі позиції на ринку, так і для проникнення на ринок нової компанії або торгової марки. p align="justify"> Потреба в такій інформації вже сформована: сьогодні з'являється багато організацій, які проводять подібного роду маркетингові дослідження. Однак після прочитання звітів і статей з таким дослідженням, виникають численні запитання як за методологією проведення, так і з написання звітів. Тому в даній статті хотілося б підняти питання про правильність використання тих чи інших методик для вивчення місткості ринку і найбільш часто зустрічаються, на наш погляд, помилках. Думаємо, що подібного роду дискусія буде цікава й корисна фахівцям, що працюють в даній сфері. p align="justify"> Вивчення ємності ринку або ринкового попиту передбачає визначення обсягу продажів на виділеному ринку певної марки товару чи сукупності марок товару за конкретний період часу.
Знання ринку та ринкових процесів спочатку було турботою підприємців. Воно дозволяло їм обгрунтовано приймати рішення, загодя готуватися до боротьби з конкурентами, знижувати ступінь неминучого ризи...
