/p>
SWOT-аналіз показав, що, безумовно, Бурятія має багатий ресурс для розвитку туризму. Побудова туристичного бренду важливий і необхідний інструмент маркетингу республіки, що володіє унікальним природним, культурно-історичним багатством. Однак, чи настільки безперечна туристична стратегія брендингу Республіки Бурятія? На мій погляд, немає достатніх підстав стверджувати, що туристичний бренд повинен стати пріоритетним в архітектурі бренду Республіки Бурятія. По-перше, занадто суперечливі умови для розвитку туризму, по-друге, масштабні слабкі сторони і великі загрози, в третіх, такий підхід дуже вузький і нехтує масою наявних у території можливостей. p align="justify"> При плануванні та формуванні позиціонування бренду території необхідно слідувати чотирьом золотим правилам:
По-перше, позиціонування має бути унікальним і впізнаваним. Це необхідно для успішної та чіткої диференціації від конкурентів. Озеро Байкал розташоване не тільки на території Бурятія, але і Іркутської області. При цьому Іркутська область має на сьогоднішній день досить розвинену інфраструктуру туризму. Іркутськ набагато раніше і успішніше запустив комунікаційну програму позиціонування бренду регіону через приєднання до сильного бренду В«БайкалВ». p align="justify"> друге, позиціонування має відповідати явним і прихованим потребам цільових споживачів. Безумовно, Байкал унікальний природний об'єкт, відомий у всьому світі, але турист їде не стільки за враженнями від природних ландшафтів, скільки за вирішенням своїх проблем. Чи здатний масовий російський, а тим більше, іноземний турист подолати пристойну відстань (від Москви до Улан-Уде - 5 тис. км.)? Чи має він можливість для подолання цієї відстані? - Адже тривалість відпустки обмежена, а проїзд ж/д транспортом від Москви до Улан-Уде тільки в одну сторону займе 5 днів. Чи здатний він заплатити за авіаквиток 7-10 тис. руб. в один кінець? Досить складний питання і про якість продукту. Адже крім красот, історії, культури, екзотики не можна забувати, що Бурятія розташована в зоні різко-континентального клімату - короткий літній пляжний період, низькі зимові температури. p align="justify"> По-третє, позиціонування має бути підкріплено реальними фактами. Це необхідно для того, щоб споживач ніколи не випробував розчарування. Порушення цього принципу веде до ситуації, яка може бути охарактеризована як синдром невиправданих очікувань. У цій позиції загрозу представляють слабка туристська інфраструктура, низька якість транспортної інфраструктури. p align="justify"> четверте, позиціонування має бути незмінним у всіх елементах marketing, mix. Але це вже більше відноситься до практичної реалізації позиціонування. p align="justify"> Нарешті, п'яте, негласне, правило: позиціювання має бути.
В результаті аналіз можна припустити, що можлива стратегія туристичного брендингу Бурятії повинен містити концепцію екологічного, релігійного, лікувального, е...
