які вони привносять в рекламний процес, можна проаналізувати і вдосконалити за допомогою маркетингового Медіа-куба;. h2> Три фактори успіху засобів поширення інформації
Технічні характеристики засобів поширення інформації та маркетингові можливості повинні ретельно узгоджуватися. Виходячи з багатих технічних можливостей, можна було б передбачити величезний успіх рекламування товарів і послуг з допомогою нових комп'ютерних засобів, але такого успіху домагаються дуже рідко, так як про потенційні можливості часто судять занадто поверхово. Адже успіх визначається не тільки технічними можливостями, але також і трьома наступними групами факторів:
В» апаратними засобами комп'ютера;
В» зовнішнім середовищем;
В» користувачем. p> Знайомі апаратні засоби комп'ютера
Всі дуже просто: комп'ютери повинні бути доступні потенційному користувачеві. Комп'ютери можуть бути в стадії перевірки або бути доступними тільки ентузіастам, але це ще нічого не говорить про їх доступності потенційним клієнтам. Занадто часто ентузіазм на стадії перевірки настільки великий, що масштаби поширення продукції розглядаються дуже нереалістично. p> Вихід з глухого кута: так що ж, курка чи яйце? Проблема проникнення на ринок часто схожа з рішенням відомого питання про те, що було спочатку: курка чи яйце. Що краще робити: удосконалювати апаратуру до нескінченності або пошвидше впроваджувати її на ринок, щоб споживачі оцінили її можливості? Час від часу робляться спроби вийти з цього глухого кута за допомогою так званого мозкового штурму, де кожен з учасників обговорення проблеми намагається знайти відповідь. p> Така ініціатива була зроблена під час спроб впровадити за межі Франції об'єднану мережу Minitel, попередницю Інтернету. Однак такий підхід не приніс успіху, так як там просто не було ринкових можливостей. Адже мережа Minitel така ж французька як французький довгий батон. Поза Франції ринку для Minitel просто не існує. Усередині ж централізовано керованої Франції впровадження на ринок такого нововведення було справою реальним, так як це виражало інтереси певних груп.
У основному, всі подібні ситуації - це не проблеми із серії ситуацій "курка чи яйце ", це просто відсутність можливостей. Не завжди цікаві ідеї життєздатні. Якщо товар нав'язується насильно, проти бажання ринку, цілком можливо, що він не з'явиться зовсім. Впровадження на ринок потрібно уважно відслідковувати, і органічне зростання є найкращим індикатором. Спостерігається адже і природне ринковий розвиток продукції, яка, мабуть, виживе і без величезних субсидій та втручання держави. p> Типовий приклад тому: неструктурований, непередбачуваний, несубсидованого, однак стрімке зростання Інтернету. Ще один приклад: телевізійні канали ростуть як гриби. Навіть у Європі, з її традиційно обмеженим числом каналів, як правило, субсидованих державою, в даний час спостерігається бурхливе зростання на нерегульованої, комерційно...
