ично В«зливаєтьсяВ» з маркетингом, і не є одним із системоутворюючих механізмів з управління діяльністю компанії.
2. Відсутність документально закріплених стандартів діяльності відділу зі зв'язків з громадськістю, у тому числі в галузі інформаційної політики, знижує ефективність PR-діяльності, можливість її контролю та коригування.
Виходячи з наведеного аналізу, можна сформулювати деякі рекомендації щодо вдосконалення планування та організації Паблік Рілейшнз ВАТ В«ПикраВ».
Насамперед, керівництву компанії необхідно в значній мірі переглянути роль відділу зв'язків з громадськістю в організації, чітко сформулювати його стратегічні цілі, завдання, описати перелік функцій і методи контролю ефективності роботи. Можливо, необхідно розширити штат співробітників і ввести посаду спеціаліста з планування та організації Паблік Рілейшнз. p align="justify"> Основні стандарти діяльності та принципи в галузі планування та організації Паблік Рілейшнз також повинні бути затверджені у відповідних корпоративних документах і представлені для співробітників компанії як керівництво з використання та поширенню ресурсів ВАТ В«ПикраВ». PR-діяльність організації повинна плануватися в довгостроковій перспективі, що стане запорукою успішного розвитку і процвітання на ринку. p align="center"> 3. РОЗРОБКА PR-ПРОЕКТУ З ПРОСУВАННЮ ЕНЕРГЕТИЧНОГО НАПОЮ В«ФЛЕШВ»
3.1 Обгрунтування проекту
При виведенні на ринок бренду В«ФлешВ» використовується в основному засоби масового впливу, такі як, зовнішня реклама, реклама в пресі, Інтернет-реклама, реклама на радіо та телебаченні і т.п. У теж час стає очевидним, що для формування уподобання використання даних засобів просування не є достатнім. Для того щоб подальше просування було більш успішним, необхідно виконати наступні моменти:
. Сфокусувати зусилля на певному цільовому сегменті аудиторії. p align="justify">. Правильно вибрати засіб впливу. p align="justify"> За останні кілька років на російському ринку з'явилася досить велика категорія споживачів даного напою - це просто молоді люди, в більшості своїй - студенти. При досить високому рівні проникнення газованих енергетичних продуктів у Красноярському краї, можна сказати, що частка студентів представляє достатньої більшу величину, щоб її залучення сприяло реалізації стратегічної мети компанії - завоюванні максимально можливого числа споживачів на ринку газованих енергетичних продуктів. p align="justify"> Найбільш відповідним інструментом впливу на даний сегмент аудиторії в поєднанні з вже використовуваними засобами просування є - подієвий маркетинг.
Унікальність створюваного проекту полягає в тому, що конкуруючі кампанії, по-перше, вкрай рідко використовують такі інструменти впливу, по-друге, приділяють мало увагу цієї специфічн...
