Зміст
Введення
. Існуючі стратегії просування бренду
. Просування бренду Lipton
. 1 Історія бренду Lipton
. 2 Характеристика брендів компанії Lipton
. 3 Марочна політика компанії Lipton
. 4 Аналіз стратегій просування брендів компанії Lipton на ринку
Висновок
Список джерел
Введення
Сьогодні жодна організація, підприємство, державне або муніципальне установа не можуть функціонувати без ефективних комунікацій, в силу того, що постійно взаємодіють з населенням, споживачем своїх товарів і послуг.
У ефективній взаємодії з потенційним споживачем і впливі на нього, у формуванні позитивного іміджу і громадської думки, підтримки з боку споживачів і широкої громадськості організаціям покликані допомогти інструменти маркетинг і певні формалізовані його процедури, до яких і відноситься процес просування бренду.
Вибір теми роботи та її актуальність для вивчення обумовлені тим, що саме цілеспрямований вплив на суспільну свідомість, думка, поведінка широкого загалу людей сьогодні - кінцева мета будь-якої компанії, що випустила новий товар, продукт, послугу і запускає, у зв'язку з цим, нову торгову марку, або зміцнювати своє положення по позиціонуванню вже існуючого бренду.
Підтверджуючи це, наведемо приклад: приходячи в магазин людина, відчуває спрагу, як правило робить наступний вибір - Пепсі або Кола - Якщо відносить себе до активним людям, що беруть від життя все (стереотипізація, ідентифікація в результаті маніпулятивного рекламного впливу); або ж мінеральну воду - він піклується про здоров'я (натяк, наукова інформація і термінологія про якість і корисності, авторитетну думку відомих людей). Нами спеціально вибраний бренд з області продовольчих товарів, але не відноситься до об'єкта дослідження, щоб підтвердити важливість правильного позиціонування і просування бренду як основи кінцевого вибору споживача.
Метою роботи є аналіз сучасних стратегій просування бренду на ринку на прикладі компанії Lipton.
Об'єктом роботи є компанія Lipton, а предметом - стратегії, особливості та інструменти, використовувані компанією Lipton для просування свого бренду.
Для досягнення поставленої мети необхідне рішення завдань:
. Провести огляд сучасних стратегій просування бренду на ринку.
. Дати коротку характеристику компанії Lipton.
. Привести характеристику основних брендів компанії Lipton.
. Оцінити марочну політику компанії Lipton.
. Провести аналіз стратегій просування брендів компанії Lipton на ринку.
Науковою основою роботи є праці таких авторів, як Альошина І., Варакута С.А., Виноградов В., Королько В.Г., Овчинникова М.А., Тульчинський Г.Л., Музалевский М. Є. та багатьох інших.
Методологічною базою роботи є метод вивчення джерел, описовий метод, метод системного аналізу, метод порівняльного аналізу, компаративний метод.
Структурно робота складається з вступу, чотирьох параграфів, висновків, списку джерел.
1. Існуючі стратегії просування бренду
Бренд є вищим досягненням управлінської стратегії та маркетингової політики. Адже щоб завоювати і зберегти популярність, товар, як відомо, необхідно індивідуалізувати, наділити асоціаціями та образами, надати йому відмітні особливості. Тільки тоді він буде викликати до себе стійку прихильність.
Формування бренду, технологічно прийнято розбивати на три етапи: позиціонування, визначення стратегії і його просування. Вони можуть здійснюватися паралельно або виключатися - залежно від вихідної ситуації або за потребою, що виникла в процесі роботи. Але всі три вимагають серйозного підходу до аналізу ринку, реклами конкурентів, вивченню споживачів.
Позиціонування бренду - це виділення позиції по відношенню до конкурентів, яку він займе в умах цільового ринкового сегмента, аналіз купівельних потреб і сприйняття. Вдале позиціонування дозволяє не тільки визначити місце товару на ринку, але й надати йому додаткову конкурентну перевагу.
Бренд можна позиціонувати декількома способами. Позиціонування по вигоді використовується, якщо бренд відчутно відрізняється від інших своєю здатністю надавати певну вигоду. Подібне позиціонування ефективно при наявності досить великого числа людей, яким така вигода важлива і які можуть її для себе визначити...
