Автор цього плаката Ф. Бренгуін добре знав ціну людських жертв у війні. Він глибоко переживав, що його рідний племінник в США відгукнувся на один з його рекрутингових плакатів у ВМС і був убитий шість тижнів опісля. У Росії соціальна реклама також негайно відреагувала на початок першої світової війни. Буквально вже через кілька днів художнику Л. Пастернаку був замовлений плакат В«На допомогу жертвам війниВ», який викликав великий емоційний відгук. Його активно розклеювали перед благодійними заходами. Багато художників того часу працювали безоплатно. Військові позики, також як і в інших європейських країнах, стали темою соціальної реклами в Росії. Велика частина військових витрат покривалася за їх допомогою. p align="justify"> За емоційному впливу на населення всі ці плакати сильно розрізнялися. Деякі з них були засновані на гуморі, інші викликали почуття співпереживання героям, намальованим доволі натуралістично. В. Маяковський і К. Малевич створювали плакати в жанрі лубка вже в 1914 р. Вірші та малюнки на них були дуже доступні і легко засвоювалися малограмотним населенням. Тандем художника і поета породив цілу серію таких плакатів. Їхні малюнки і текст відтворювалися на листівках і обкладинках журналів. В. Маяковський співпрацював у цьому жанрі також і з іншим художником - І. Машковим. p align="justify"> Плакати на тему пожертвувань нерідко спиралися на символічні в Росії образи російських святих - Георгія Побідоносця, Дмитра Донського, а також богатирів. Відомі російські художники К. Коровін, Д. Васнєцов створили цілий ряд таких плакатів, тим самим вносячи свій внесок не тільки в збір коштів для жертв війни, але і в розвиток російської соціальної реклами. p align="justify"> Б. Кустодієв також працював у жанрі соціального плаката, націленого на рекламу військової позики. Символіка плаката В«Позика свободиВ» грунтувалася на реалістичному образі російського солдата з багнетом, проте гіпертрофовано великого за розмірами в порівнянні з іншими солдатами на плакаті. p align="justify"> Плакат невідомого художника зображує останній удар багнетом по ворогу, тематично перегукуючись з англійським плакатом Ф. Бренгуіна. І хоча на ньому не присутній фігура супротивника, він викликає безумовну реакцію прогнозування останнього удару. Він також закликає до військового позиці. p align="justify"> Вважається, що перша світова війна стала переломним моментом в історії соціальної реклами в жанрі плаката. Згодом А. Гітлер у В«Майн кампфВ» в 1926 р. визнав британську соціальну рекламу дуже ефективною за частиною В«емоційного шантажуВ». p align="justify"> Важке економічне становище Радянської Росії відбивалося на технічному виконанні плакатів. Іноді не було можливості виконати їх повнокольоровим друком. Нерідко вони друкувалися всього однією фарбою. С. Хан-Магомедов у книзі В«Піонери радянського дизайнуВ» відзначає, що В«в епоху наступу Юденича на Петроград, в двадцять чотири години був викинутий плакатВ« Грудьми на захист Петрограда В». p align=...
