кіна виступає з позицій широкого представлення соціальної відповідальності, зокрема стосовно до PR, як системи понять, норм і відповідних дій, дотримуватися яких зобов'язані фахівці зі зв'язків з громадськістю, керівники бізнесу та інших сфер суспільного життя, а також і сама громадськість, яка з пасивного об'єкта впливу повинна перетворюватися на активного і авторитетного арбітра.
Причому справа не тільки в моралі і законах, а більшою мірою соціальна відповідальність визначається традиціями бізнесу і правилами конкуренції.
Висновок
Сучасний світ після закінчення холодної війни і двополюсного протистояння знаходиться в пошуку між однополюсною та багатополюсній моделями розвитку. У МК всіх країн багато спільного, хоча є концептуальні відмінності і особливості регіонального і національно-культурного властивості. p align="justify"> Глобальні соціально-політичні зміни супроводжуються і стимулюються інформаційно-комунікаційної революцією, пов'язаної, у першу чергу, із створенням глобальної системи Інтернету. Створюється основа для формування єдиного інформаційного суспільства. Але це поки тільки основа, тому що в світі існують серйозні відмінності у доступі до інформаційно-комунікативним технологіям. p align="justify"> СМК розділилися на традиційні та нетрадиційні. Співвідношення між ними буде поступово змінюватися на користь Інтернету як глобального електронного СМЯ. Інтернетизація - це ядро, або мейнстрім, процесу інформаційно-комунікативної глобалізації, що має змістовний і технологічний аспекти. Змістовна сторона пов'язана з формуванням громадянського суспільства і публічної сфери, а технологічна передбачає розвиток комунікаційної інфраструктури. p align="justify"> Провідну роль у цьому процесі відіграють розвинені країни і насамперед США. На сучасному ринку все більш значущу роль відіграють транснаціональні медіакорпорації. Сьогоднішнє обличчя інформаційного світу визначають декілька десятків ТНК, що входять у тисячу найбільших корпорацій. Національні СМК відчувають зростання залежність від світового медіаринку. p align="justify"> Але ця тенденція глобалізації стикається з національно-культурної локалізацією. Навіть якщо невелика газета в Росії, тиражем у кілька тисяч примірників, робить свій сайт в Інтернеті, вона вже перетворюється на глобальне СМЯ. Причому переклад на англійську не завжди обов'язковий, тому що люди різних національностей у всьому світі отримують можливість читати її на своїй мові. На цьому прикладі добре видно, як глобалізація не скасовує регіоналізацію. Будь-який куточок планети з населяють її народом отримує вихід в комунікаційний В«космосВ» із збереженням своїх особливостей. p align="justify"> Інтернет дозволяє здійснювати зв'язок між глобальним і російським простором, а також між загальноросійськими і місцевими інформаційними структурами. Російська частина Інтернету - Рунет - грає інтегруючу ...
