роль у плані доступу до індивідуальної та масової інформації. p align="justify"> Традиційні СМК використовують Інтернет для свого поширення як у світі, так і в регіонах в аудіовізуальній і текстовій формах.
Виникли і принципово нові ЗМК - електронні газети. Вони постійно оновлюються, матеріал робиться надоперативно - одночасно з подією. Розвиваються інформаційні агентства. p align="justify"> Рух до інформаційно-комунікативному суспільству стримується труднощами доступу до засобів зв'язку, до комп'ютерів та Інтернету, пов'язаними з різними потребами та можливостями населення.
Перетворення російських СМК з радянських в пострадянські здійснювалися під загальним знаком демократизації, але багато в чому стихійно і не в суворій відповідності з либертарианской теорією. Не було ні глибокого знання, ні тим більше традицій і досвіду. Перехідний період передбачає боротьбу протилежних сил з крайнощами вседозволеності та авторитаризму. Реальність показала дію різних варіантів розглянутих вище теорій в змішаному, кентавріческом , режимі.
Разом з тим загальний вектор перетворень, незважаючи на всі коливання і В«гримучіВ» суміші, проглядається абсолютно чітко в ряді тенденцій, в аналіз яких внесли істотний внесок московські дослідники. Розвиток вітчизняних СМК йшло під одночасним впливом революційних соціальних і технічних змін. p align="justify"> Замість вертикальної і партійної системи СМК виникла горизонтальна плюралістична структура. Розпалася командно-адміністративна система управління. Зникла вертикаль преси - від Правди до районної газети. Виникли автономні видання, радіо, телеканали.
За формою власності СМК діляться на державні та приватні. Виникли безкоштовні інформаційні видання. p align="justify"> З'явилося нове поділ преси на елітну, якісну, і масову, бульварну. До першої відносяться в першу чергу фінансово-економічні видання, а до другої - преса з еклектичним набором інформації та жовта преса. p align="justify"> На лідерські позиції висунулося телебачення. Нація, що читає перетворюється на телевізійну. Скоротилася підписка і впала довіра до газет і журналів на користь перегляду телепередач.
Стає все більш потрібною для аудиторії і рекламодавців місцева преса.
Реклама та PR стали важливою частиною всіх видів СМК насамперед як джерела фінансування. У медіакомпаніях виникли нові рекламні та піарівські відділи, соціологічні служби. p align="justify"> Відбувається диференціація СМК по інтересах соціально-демографічних груп.
Росте чисельність електронних видань в Інтернеті.
За короткий термін російські СМК, за висловом Я. Засурского, виконали значн...
