ркетингу, включаючи і проблему ціни, досить ясний. Адже стратегія ціноутворення в основному визначається попередньо прийнятими рішеннями відносно позиціонування на ринку. У той же час фабрика може переслідувати й інші цілі. Чим ясніше уявлення про них, тим легше встановлювати ціну. Прикладами таких часто зустрічаються в практиці цілей можуть бути: забезпечення виживання, максимізація поточного прибутку, завоювання лідерства за показниками частки ринку або за показниками якості товара.следующем етапі підприємству необхідно прагнути максимізувати поточний прибуток. Воно повинно проводити оцінку попиту і витрат стосовно до різних рівнів цін, і вибирати таку ціну, що забезпечить максимальне надходження поточної прибутку і готівки і максимальне відшкодування витрат. p align="justify"> Наступна мета підприємства - бути лідером за показниками частки ринку з міркування, що фірма, якій належить найбільша частка ринку буде мати найнижчі витрати і найвищі довгострокові прибутки. Домагаючись лідерства за показниками частки ринку, воно йде на максимально можливе зниження цін. Варіантом цієї мети є прагнення домогтися конкретного збільшення частки ринку. p align="justify"> Попит, як правило, визначає максимальну ціну, яку можна запросити за свій товар, а мінімальна ціна визначається витратами фірми. Підприємство прагнути призначити на товар таку ціну, щоб вона повністю покривала всі витрати з його виробництва, розподілу і збуту, включаючи норму прибутку. Хоча максимальна ціна може визначатися попитом а мінімальна - витратами, на встановлення фірмою середнього діапазону цін впливають ціни конкурентів і їхні ринкові реакції. Фірмі необхідно знати ціни і якість товарів своїх конкурентів. Знання про ціни і товари конкурентів фірма може скористатися в якості відправної точки і призначити ціну, близьку до ціни товару цією конкурента. В іншому випадку фірма може втратити збут. Якщо товар нижче по якості, фірма не зможемо запросити за нього ціну таку ж, як у конкурента. Запросити більше, ніж конкурент, фірма може тоді, коли її товар вище по якості. По суті, фірма користується ціною для позиціонування своєї пропозиції щодо пропозиції конкурентів. Ціни товарів конкурентів і товарів-замінників дають середній рівень, якого фірмі і варто дотримувати при призначенні ціни. p align="justify"> Підприємство повинно вирішувати проблему ціноутворення, вибираючи собі методику розрахунку цін. Далі розглянемо такі методи ціноутворення: В«середні витрати плюс прибутокВ»; аналіз беззбитковості і забезпечення цільового прибутку. Найпростіший спосіб ціноутворення полягає в нарахуванні визначеної націнки на собівартість товару. Цей спосіб широко використовується як у ринкових, так і в неринкових секторах економіки. p align="justify"> Так як в ціновому факторі при визначенні конкурентоспроможності віконних виробів велику роль грає величина матеріальних витрат у собівартості продукції, те УП В«РитмВ» необхідно підвищити показники економічності нових моделей вікон.
<...
