p align="justify"> Слід зазначити, що порядок визначення економічності вироблених виробів на підприємстві повинен бути обумовлений послідовністю етапів проектування та освоєння моделей. Такий порядок дозволить завчасно виключати з розгляду явно неекономічні моделі і підвищити їх економічність послідовно на кожному етапі, що дасть можливість до моменту випуску готових виробів задовільні значення економічних показників. p align="justify"> Стандартними націнками користуватися, як правило, нелогічно, для встановлення оптимальної ціни необхідно враховувати особливості поточного попиту і конкуренції. Прив'язуючи ціну до витрат, продавець спрощує для себе проблему ціноутворення. Йому не приходиться занадто часто коректувати ціни в залежності від попиту. По-друге, якщо цим методом ціноутворення користуються всі фірми галузі, їхні ціни швидше за все будуть схожими. Тому цінова конкуренція зводиться до мінімуму. По-третє, багато хто вважає методику розрахунку В«середні витрати плюс прибутокВ» більш справедливої вЂ‹вЂ‹по відношенню і до покупців, і до продавців, При високому попиті продавці не наживаються за рахунок покупців і разом з тим мають можливість одержати справедливу норму прибутку на вкладений капітал.
Підприємство не просто призначає ту чи іншу ціну, воно створює цілу систему ціноутворення, що охоплює різні товари і вироби в рамках товарного асортименту і враховує відмінності у витратах з організації збуту. Крім того, фірма діє в умовах постійно мінливого конкурентного оточення і іноді сама виступає ініціатором зміни цін, а іноді відповідає на цінові ініціативи конкурентів. Фірма встановлює вихідну ціну, а потім коригує її з урахуванням різних факторів, що діють у навколишньому середовищі. p align="justify"> Для визначення реакції підприємства на зміну цін конкурентами необхідно відповісти на кілька запитань: 1) чому конкурент змінив ціну - для завоювання ринку, використання недовантажених виробничих потужностей, компенсування змінених витрат або щоб покласти початок зміні цін у галузі в цілому, 2) чи планує конкурент зміна цін; 3) що станеться з часткою ринку фірми і її доходами, якщо вона не прийме відповідних заходів; чи збираються приймати відповідні заходи інші фірми; 4) якими можуть бути відповіді конкурента та інших фірм на кожну з можливих відповідних реакцій.
Крім вирішення цих питань, підприємство повинно провести і більш широкий аналіз. Йому слід вивчити проблеми, пов'язані з етапом життєвого циклу свого товару, значення цього товару в рамках своєї товарної номенклатури, вивчити наміри і ресурси конкурентів, запропоновану ціну й чутливість ринку з точки зору цінностей значимості товару, динаміку витрат залежно від обсягу виробництва та інші можливості , що відкриваються перед фірмою.
Слід звернути увагу на п'ять основних підходів, на основі яких варто вести свою маркетингову діяльність: концепція вдосконалення виробництва, концепція вдоск...
