місію задоволення запитів замовників і покупців. br/>
3. РОЗРОБКА ШЛЯХІВ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ТА ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРІВ ПІДПРИЄМСТВА
Як вже зазначалося у другому розділі, на підприємстві немає відділу маркетингу у зв'язку з обмеженими масштабами виробництва, але це не говорить про те, що як така служби має бути відсутня. У нашому понятті, на даному підприємстві можна ввести посаду маркетолога, прорахувавши економічну вигоду від можливого зростання швидкості реалізації послуг і продукції та можливого збільшення масштабів їх виробництва. Та робота з маркетингу, яка проводиться на підприємстві, повинна бути приведена до рівня у відповідності з сучасними вимогами, а вони полягають у наступному. p align="justify"> Удосконалення організації роботи з маркетингу насамперед полягає у розробці концепцій управління маркетингом, як виконання ряду завдань для досягнення бажаних рівнів збуту на різних ринках. Яка концепція повинна спрямовувати ці маркетингові зусилля? Яке порівняльне значення інтересів торгуючих організацій, покупців і суспільства? Адже найчастіше ці інтереси вступають в суперечність один з одним. Цілком очевидно, що вся діяльність у сфері маркетингу повинна здійснюватися в рамках якоїсь єдиної концепції. p align="justify"> По-перше, перед комерційною службою постає завдання ринкове обгрунтування ціни на свої товари. В умовах ринку ціноутворення є досить складним процесом, піддано впливу багатьох чинників і, звичайно, базується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Але вибір загального напрямку в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби для збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення виробництва, і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Ціни, і цінова політика - одна з головних складових маркетингової діяльності; роль якої дедалі зростає. Ціни знаходяться в тісній залежності з іншими перемінними маркетингу і діяльності підприємства. Від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а вірна або помилкова цінова політика надає довгострокове (позитивне чи негативне) вплив на всю діяльність підприємства. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних, знижок і змін цін, співвідношення своїх цін і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему. p align="justify"> Насамперед, належить вирішити, яких саме цілей прагнемо досягти за допомогою конкретного товару. Якщо вибір цільового ринку і ринкове позиціонування ретельно продумані, тоді підхід до формування комплексу ма...
