в відповідно 5,05 і 4,61 примірників на душу населення.
Терміни використання та придатність. У даному випадку термін використання книжкової продукції практично не обмежений, не має терміну придатності.
Номенклатура і асортимент. У нашій країні випускається величезна кількість друкованої продукції, за розглянутий період кількість найменувань склало: 10
При цьому тираж впав з 716,6 млн. прим. в 2011 році до 653,8 млн. в 2012 році. Падіння склало 8,8%.
Водночас, середній обсяг одного видаваного примірника зріс з 11,22 сторінок до 12,07 сторінок.
Заслуговує на увагу аналіз співвідношення випуску видань по книгах і брошурам. Відзначимо, що якщо в першому «полнокрізісном» році - 2011-му - акцент видавців змістився від випуску книг в бік випуску брошур (зростання випуску брошур за кількістю назв тоді склав 13.7%, а зростання випуску книг лише 1,7%), то 2012 рік показав принципово іншу картину. Обидва види видавничої продукції в минулому році за основними оціночними показниками продемонстрували зниження. Однак у той час як випуск книг скоротився лише незначно (по числу випущених назв скорочення склало близько 4%, за сукупним накладом - менше 0,5%), випуск брошур за кількістю назв скоротився майже відразу на 9%, а за сукупним накладом - більше ніж на 27%. Якщо врахувати, що в 2011 році був зафіксований різкий сплеск сукупних тиражів брошур на 29,2%, то їх падіння в 2012 році повністю його нівелювало.
Якщо розглядати тиражі продукції, то виходить наступна картина:
Найбільше продукції випускається тиражами до 500 примірників і від 1000 до 5000екземпляров.
Рентабельність продукту. Хочеться відзначити, що за даними компанії «Ексмо» націнка на книги в торгових мережах становить 100-110% від «ціни видавництва». Журнал «Експерт» стверджує, наприклад, що середня рентабельність видавничого бізнесу в Росії в 2011 році становила 25-26%.
Великі видавництва навіть в умовах попиту, що знижується можуть підтримувати прийнятний рівень рентабельності ще й тому, що здатні створювати вертикально інтегровані структури, включаючи до складу холдингової друкарні і книготорговельні організації. Сьогодні всі найбільші гравці володіють або друкарнями, або частками в капіталі поліграфічних комбінатів.
Соціальна і політична значимість. Цей ринок має велику соціальну значимість, наприклад в області випуску навчальної літератури. Так, в 2012 році на одного школяра доводилося 12,46 примірників випущеної навчальної продукції, а на одного студента - тільки 2,0 примірника. На зниження тиражних показників, крім економічних причин, по всій видимості, важливе вплив надає і той факт, що в останні роки студенти все частіше звертаються до ресурсів Інтернету та менше працюють з традиційною друкованої навчальної книгою.
Для формування попиту на товар особливу роль грає відношення кінцевих споживачів та їх переваги.
Розглянемо основні способи, якими споживачі отримують товар видавництв.
Розглянемо видавничу систему Росії. Незважаючи на триваюче вплив кризи в минулому році видавнича система Росії не зазнала істотних змін. За підсумками 2012 року була зареєстрована діяльність близько 5700 видавництв. Якщо говорити про активно діючих видавничих структурах, тобто випускали не менше 10 - 20 книжок на рік, їх число протягом всіх останніх років зберігається приблизно на одному рівні - близько 1300.
Частка на ринку «ключовий десятки» видав...
