Попит Із потенційного в реальнійЗадоволеній попітПідтрімуючій маркетінгНеобхідно підтрімуваті Попит на заданому Рівні якомога довшій годину
Детально структура комплексу маркетингових КОМУНІКАЦІЙ ТОВ «Моноліт монтаж» наведена у табл. 3.3.
Таким чином, найбільші капіталовкладення у Просування услуг ТОВ «Моноліт монтаж» на організацію рекламних ЗАХОДІВ з використаних Друкований видань як найбільш дієвіх. Смороду дають змогу охопіті Більшу кількість потенційніх споживачів и збільшити ОБСЯГИ услуг, а відтак и прибуток ПІДПРИЄМСТВА.
Таблиця 3.3. Структура комплексу маркетингових КОМУНІКАЦІЙ ТОВ «Моноліт монтаж»
№ з / пЕлемент комплексу маркетингових комунікаційВаговій коефіцієнт,% Частка в бюджеті Просування,% 1Друкована реклама50, 038,12 Стимулювання збуту20, 027,43 Реклама на місці Надання послуг10, 020,54 Аудіо реклама10, 012,05 Комунікації в Інтернет10 , 02,0 Всього100, 0100,0 У практіці маркетингу Використовують Різні методи Формування бюджету маркетингу, однак КОЖЕН Із них не є універсальнім и вімагає перегляду:
) фінансування «від можливостей»;
) метод «фіксованого відсотка»;
) метод «відповідності конкуренту»;
) метод максимальних витрат;
) метод «віходячі з цілей и задач».
У даним випадка найбільш обгрунтованим є бюджет ТОВ «Моноліт монтаж», складень на Основі інтегрованого підходу з використаних окрем ЕЛЕМЕНТІВ усіх Розглянуто прійомів. Прот перевага при складанні бюджету зосереджена на методі «віходячі з цілей и задач», Який вімагає системи чітко сформульованіх цілей и Завдання.
Маркетинговий бюджет ТОВ «Моноліт монтаж» представимо у наступній табл. 3.4.
Таблиця 3.4. Бюджет маркетингу ТОВ «Моноліт монтаж» на 2011 рік
Статті вітратСума, тис. грн.1. Витрати на рекламу19, 051.1. Реклама у пресі7, 01.1.1) журнал «Бізнес» 1,41.1.2) журнал «Галицькі контракти» 5,61.2. Виготовлення рекламних листівок та буклетів4, 01.3. Виготовлення рекламних атрібутів (прапори, Емблеми на одязі працівніків, транспортними засобами ПІДПРИЄМСТВА) 8,052. Стимулювання збуту13, 73. Реклама на місці Надання послуг10, 253.1) Рекламні вівіскі5, 603.2) Оформлення фасаду будівлі4, 654. Організація аудіо реклами на радіо «Столиця» 6,05. Технічна підтримка Інтернет-сайту1, 0Усього вітрат50, 0
Таким чином, розроблення детальний бюджет маркетингу ТОВ «Моноліт монтаж» винен корігуватіся ПРОТЯГ року, что дасть змогу Забезпечити его гнучкість и максимальну набліженість до Виконання Стратегічних Завдання.
Внаслідок Впровадження рекламних ЗАХОДІВ ТОВ «Моноліт монтаж» за підсумкамі спеціалістів предприятие збільшіть ОБСЯГИ доходів на 20%. При цьом загальний ОБСЯГИ витрат зроста на 12%.
Дінаміку прогнозних Показників представимо у табл. 3.5.
Таблиця 3.5. ДИНАМІКА прогнозних Показників ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «Моноліт монтаж». тис.. грн.
Показнік2010 рік2011 рікВідхілення (+, -) Темп приросту,% Загальний ОБСЯГИ доходів22366, 726840,04473,320,0 Загальний ОБСЯГИ вітрат21721, 724328,32606,612,0 Чистий прібуток645, 02511,71866,7289,4
Таким чином, внаслідок маркетин...
