регіонах
Піддали оцінці всі території, в незалежності від їх поточних результатів, за оцінкою існуючих Інтернет - магазинів, аналізу логістичних ланцюжків, і по кожній території був визначений план розвитку.
Всі регіони оцінювалися за сформованим автором та експертами критеріям вибору, а також базувалися на досвіді за визначенням просування товарів в нові города.В виявленому пріоритетному регіоні, який визначений в ході дослідження та аналізу експертною групою буде відкритий міні-офіс, який сформує подальші дії щодо експансії в новий регіон.
На підставі наявних результатів дослідження, автор дав ряд рекомендацій, спрямованих на реалізацію висунутої гіпотези.
Рекомендації за результатами дослідження
Стратегія зростання
Відкривати в привабливих для ведення бізнесу нових регіону протягом кожного року інтегрувати в мережу не менше одній території, а з 2014 року по 2 території щорічно.
Стратегія розміщення
Розмістити все, що знову відчиняються Інтернет - магазини тільки у привабливих за розрахунками експертів регіонах РФ. Вибрати для розміщення, найбільш зарекомендували себе інтернет майданчика. Довіряти інтернет консалтинг тільки перевіреним і великим інтернет компаніям в регіоні присутності.
Стратегія розвитку нових бізнес одиниць
Забезпечити запуск і відкриття одного Інтернет - магазину в 2013 році в строк не двох місяців. 86
Почати реінжиніринг даного бізнес процесу і забезпечити подальше скорочення строків відкриття. До 2015 року забезпечити термін відкриття не більше місяця.
Здійснювати суворий відбір потенційних інтернет компаній для відкриття та інтернет підтримки інтернет майданчиків точок в цільових регіонах (віддавати перевагу великим і зарекомендували себе на даному ринку компаніям)
Використовувати активні методи просування Інтернет - магазинів у відповідності з пріоритетом цільових регіонів.
Використання напрацьованих, розробка і впровадження нових IT технологій, що забезпечують ефективне управління бізнесом.
Асортиментна стратегія
Здійснювати торгівлю високомаржинальним товаром, що забезпечує привабливість для партнерів.
Розширювати продуктову лінійку суміжних груп товарів і додаткових послуг. Використовувати стандартні проектні рішення.
Виділити у власних розробках частку високомаржинальних товарів.
Виробнича стратегія
Здійснювати суворий відбір постачальників сировини для виробництва меблів, постійно проводити заходи щодо контролю і поліпшенню якості продукції.
Забезпечувати гнучке управління технологічним процесом виробництва. Забезпечити інтенсивний наступальний територіальне зростання компанії шляхом ретельного аналізу та випереджаючого охоплення потенційно привабливих місць в інтересах збільшення частки ринку в сегменті меблевих Інтернет - магазинів на існуючих і знову приєднаних територіях РФ.
Список використаної літератури
1. Маркетинг: загальний курс: навч. посібник/За ред. Н. Я. Калюжнова, А. Я. Якобсона.- 2-е изд., Испр.- М .: Омега-Л, 2010. - 476 с.
2. Маркетинг: Підручник./Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой.- 5-е изд., Стер.- М .: КНОРУС, 2008. - 360 с.
. Михалева, Є. П. Маркетинг. Конспект лекцій/Є. П. Михалева.- М .: Юрайт-Издат, 2010. - 224 с.
. Океанова, З.К. Маркетинг: навч./З. К. Океанова.- М .: ТК Велбі, Проспект, 2009. - 424 с.
. Панкрухин, А.П. Маркетинг: навч./А. П. Панкрухин.- М .: Омега-Л, 2007. - 518 с.
. Рисев, Н.Ю. Активні продажі/Н.Ю. Рисев.- СПб .: Питер, 2009. - 416 с.
. Соловйов, Б.А. Маркетинг: навч./Б.А. Соловйов.- М .: ИНФРА-М, 2009. - 383 с.
. Черняхівська, Т. М. Маркетингова діяльність підприємства: теорія і практика/Т. Н. Черняхівська.- М .: Вища освіта, 2008. - 533 с.- (Основи наук).
. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник для вузів; Під загальною ред. Багиева Г.Л.-М .: Видавництво «Економіка», 2008. - 703с.
. Грузинів В.П. Схема маркетингової діяльності.- М .: «Инфра - М», 2008. - 305с.
. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу: Пер. з англ.- 2-е европ.ізд.-К.; М.; СПб .: Іздат.дом. «Вільямс», 2008. - 105с.
12. Маркетинг в галузях і сферах діяльності: Підручник/Под ред. проф. В.А. Алексунін.- 3-е и...
