рмарки з іноземними товарами, специфічна продукція, що виготовляється в конкретному місці, унікальні природні та культурні об'єкти - все це було першими конкурентними перевагами міст і регіонів у процесі розвитку російської держави.
У міру розвитку суспільства, соціального і технологічного процесу в Росію розвивалися перші рекламні комунікації, налагоджувалося комунікація із Заходом, запозичувалися моделі і стратегії розвитку. Після розпаду СРСР всі колишні союзні республіки опинилися перед завданням формування нового позиціонування для самостійного розвитку на світовій арені. Саме тоді постало питання про пошук нової ідентичності і способів багатостороннього розвитку, що призвело до розвитку процесів маркетингу територій, і, згодом, до використання технології створення бренду для територіальних одиниць. В епоху Радянського Союзу було створено багато об'єктів архітектури і культури, реставровані історичні пам'ятники, почав розвиватися туризм, що дало поштовх до нових варіантів позиціонування різних місць для залучення туристів та інших зацікавлених груп. Приміром, міста Мишкін і Углич, які досі зберегли свою атмосферу сусідніх провінційних міст зі старими будинками і затишними музеями. Обидва міста почали співпрацювати з туристичними операторами, що вплинуло на приплив гостей, особливо, туристів, що подорожували на річковому транспорті з Москви в Санкт-Петербург. Обидва міста не є показовими з точки зору рівня життя, але вже не перше десятиліття існують за рахунок туристичного фінансування. Але, якщо в переломні роки деяким місцям вдалося своєчасно зайняти свою нішу і залучити бажані цільові групи, то в сучасну епоху глобалізації, індустріалізації та високої конкуренції деякі великі території та регіональні центри програють своїм конкурентам через відсутність привабливого іміджу, заснованого на важливих конкурентних перевагах , який сприяли б їх виділенню з масивного інформаційного кластера.
Сьогодні більшість країн так чи інакше володіють національним брендом, який складається з ресурсів та їх використання, культурного, освітнього, наукового потенціалу, який робить кожну територію по-своєму унікальною. Компанія «Nation Brand Index» щорічно проводить оцінки національних брендів, грунтуючись на різних критеріях: населення, продукти, уряд, культура, освіта, туризм, спосіб життя і т.д. У 2012 році національний бренд Росії зайняв 22-е місце, отримавши високі показники по культурному рівню. «Зайняти лідируючі позиції країні здебільшого заважають низькі показники за критерієм« управління », що характеризує громадську думку щодо рівня чесності та компетенції влади». Однак, проблема сучасного національного бренду Росії полягає не тільки в опрацьованою стратегії національного брендингу, але і в неправильному підході до цього процесу, який часто недооцінюється, як інструмент підвищення конкурентоспроможності країни.
Важливу роль у сучасному розвитку Росії і побудові її іміджу грає велика географія, великі територіальні простори, які, будучи у своїй сукупності складовими країни, впливають на її розвиток в цілому. На сьогоднішній день Російська Федерація складається з 83 суб'єктів (регіонів), серед яких 2 міста федерального значення, 1 автономна область, 4 автономних округи, 9 країв, 46 областей і 21 республіка. Більшість регіонів вже почали займатися своєю іміджевою політикою, позиціонуючи себе як самостійні територіальні одиниці і як частини єдиної країни. Імідж регіону являє собою його образ у масовій свідомості, який часто заснований на стереотипному баченні. Цей образ являє собою поєднання багатьох чинників і базується на різних суб'єктивних уявленнях людей. Іміджем регіону, як і брендом, необхідно управляти і підтримувати його позитивні характеристики. Це важливо, в першу чергу, тому що всі регіони в сукупності є цілою країною, так само і ті образи, носіями яких вони є, відкладають відбиток на враження про всю країну в цілому. На жаль, одна з проблем, з якими стикається територіальний брендінг в Росії і які ведуть до зниження ефективності цього інструменту - це неправильний підхід і неправильне розуміння основних целеполагающіх чинників цього феномена. Автори книги «Імідж Росії: концепція національного та територіального брендінгу» дають наступні коментарі: «... у нас досі навіть на експертному рівні не зжите уявлення про те, що імідж країни - це щось стосується виключно держави. Проте насправді імідж країни складається з іміджу її великих і малих міст ». Якісні регіональні бренди можуть сприяти розробці повноцінної національної стратегії розвитку країни. У цій ситуації так само простежується ефект зонтичного бренду - як позитивний імідж регіонів може впливати на ставлення до країни, так і країна, маючи якісний бренд і володіючи позитивними характеристиками в очах світової громадськості може сприяти розвитку регіонів, підвищення їх конкурентоспроможності та притоку жителів, туристів або інвесторів. У ситуації ж ...
