з Росією і складовими її регіонами навпаки - всі негативні стереотипи і образи, які пов'язані у жителів інших країн з Росією - переносяться і на її внутрішні елементи. У своєму інтерв'ю журналу «Сноб» Саймон Анхольт дає коментарі щодо того, як Росія розглядається в сучасному світі і що може виправити ситуацію: «Основна проблема Росії полягає в тому, що більшість людей вважають її тягарем. Країну сприймають як негативну силу через комуністичної спадщини ... Наступне покоління дасть Росії шанс, якщо вона стане доречною і почне приносити світу користь ... Для мене найбільшим злочином комунізму стало знищення культурної ідентичності вашої країни в радянський час і позбавлення кількох поколінь людей їх культурної історії і пам'яті. Ви позбулися цих потужних конкурентних переваг на світовому ринку міст і країн, і тепер саме час повернути собі цей ресурс. Культура дуже важлива в національному брендінгу: люди поважають тільки ті країни, які поважають себе самі. І це самоповага ґрунтується на національній культурі ». Так само Саймон Анхольт підкреслює, що перед Росією зараз стоять дві найбільш важливі глобальні завдання - це структурна модернізація країни з акцентом на містах і регіонах і проведення проектів глобального інтернаціонального масштабу для вирішення світових ключових проблем. Ставлення до регіонального брендингу в Росії досі неоднозначне: з одного боку, цей інструмент вже масово використовується на регіональному рівні, але, з іншого боку, консервативний підхід до подібних новим технологіям ускладнює їх розвиток і позбавляє підхід до регіонального бреНдінга структурованості і опрацьованості. У стратегіях створення і реалізації брендів регіонів більше бачиться слідування трендам і використання зарубіжного досвіду, який практично недоречний в російських реаліях. Створювані проекти не побудовані на основоположних факторах розвитку кожного регіону окремо, в них відсутня акцент на майбутнє і та платформа, на якій бренд і регіон могли б розвиватися далі, підвищуючи свою конкурентоспроможність на російському і світовому ринках. Враховуючи, що бренд регіону це, по суті, той інформаційний та ресурсний багаж, яким володіє місце, більшість російських територій мають достатню кількість умов для розвитку і пошуку ніші, в якій вони були б унікальні. Денис Візгалов у своїй книзі «Брендинг міста» робить акцент на тому, що більша частина російських міст була побудована в період радянської індустріалізації, що робить їх зовні однаковими і слабо відмітними один від одного. З одного боку це ускладнює персоналізацію міста і його ідентифікацію серед конкурентів, з іншого боку, автор говорить, що «Важко уявити собі більш благодатне поле для маркетингу місць, ніж Росія. Адже яку б тематичну нішу ні вибрав собі місто, він буде в ній першим ». Враховуючи той факт, що кожен з цих міст знаходиться в складі того чи іншого регіону, то використання регіонального бренду в міській інфраструктурі вже б підвищило значимість міста. Таким чином, бренд регіону може відігравати велику роль у розвитку не тільки регіону, але й входять до його складу міст, і, що набагато глобальніше, всієї країни. Тим не менш, російський регіональний брендинг стикається з певною кількістю проблем і стереотипів з боку замовників і розробників, що призводить не тільки до відсутності ефективності, але і до проблем позитивного сприйняття громадськістю регіону. Для виявлення цих проблем необхідно проаналізувати кейси вже розроблених регіональних брендів та визначити особливості регіонального брендингу в Росії. Аналіз кейсів заснований на структурованому підході, який базується на основних елементах процесу територіального брендінгу, зазначених у першому розділі даної наукової роботи. Важливим завданням даного дослідження є визначення проблем розвитку регіону, які послужили причинами для створення брендів, визначити проблеми та слабкі місця самого бренду і провести паралель між тим, як насправді розвивається регіон і як це відбивається в бренді.
.1 Бренд Самарської області
Самарська область - п'ятий за площею регіон Поволжя з населення понад 3 мільйонів чоловік. Адміністративним центром Самарської області є місто Самара. Основним вектором розвитку області є промисловість, в більшій частині машинобудування і металообробка. Індустріальний характер регіону завжди був його отличительно особливістю. Основними елементами культурної привабливості області є відомий Всеросійський фестиваль авторської пісні імені Валерія Грушина і фестиваль рок-музики «Рок над Волгою».
Проблеми. Через економічної орієнтованості регіону на промисловий сектор в найбільших містах області низький рівень екології, що є суттєвою проблемою для залучення туристичних груп. Останні роки в Самарі використовуються сучасні технології для поліпшення екологічного стану регіону, однак це ніде не анонсується, що говорить про слабку інформаційній політиці регіону. Образ регіону...
