еалізації продукції?
2. Які джерела інформації використовують для аналізу виробництва та реалізації продукції?
. Які показники використовуються для аналізу виробництва та реалізації продукції?
. У чому ви бачите різницю в економічній сутності понять В«Обсяг продажівВ» і В«Обсяг реалізації продукціїВ»?
. Охарактеризуйте в цілому методику аналізу виробництва та реалізації продукції?
. Як аналізується динаміка і виконання плану виробництва і реалізації продукції?
. міцний методика оцінки асортиментної політики підприємства?
. Що таке структура продукції і як вона впливає на економічні показники діяльності підприємства?
. Назвіть узагальнюючі, індивідуальні і непрямі показники якості продукції?
. Викладіть методику аналізу ритмічності роботи підприємства?
Тема 2.4 Аналіз маркетингової діяльності організації
Значення і завдання аналізу маркетингової діяльності. Аналіз попиту на продукцію і формування портфеля замовлень. Оцінка ризику незатребуваною продукції. Аналіз ринків збуту продукції. Аналіз цінової політики організації. Аналіз конкурентоспроможності організації. p align="justify"> Теоретичні положення
Обов'язковими і необхідними умовами досягнення і збереження самоокупності, самофінансування організації в умовах і правилах ринкової економіки є орієнтація господарської діяльності на споживачів виробленої продукції і конкурентів, зміна структури, асортименту та якості товару відповідно до часто мінливих ринкової кон'юнктурою .
Перш ніж підприємство приступає до планування обсягу виробництва, визначення складу і кількості виробничих потужностей, необхідно знати, яку продукцію, в якому обсязі, де, коли і якої вартості воно буде реалізовувати. Для цього потрібно проаналізувати такі моменти:
попит на продукцію;
вигідність ринків збуту продукції;
ємність ринків збуту;
наявність реальних і потенційних конкурентів;
кількість і категорії можливих покупців;
здатність підприємства організувати виробництво за конкурентоспроможною ціною;
доступність матеріальних ресурсів, необхідних для виробництва відповідних товарів;
наявність кадрів з необхідною кваліфікацією і т.д.
Проаналізувавши дані моменти, можна з упевненістю планувати кінцеві фінансові результати, відтворення капіталу, його структуру. В результаті виконання виробничих планів забезпечується фінансова стійкість підприємства, тому діяльність будь-якого підприємства починається з маркетингового аналізу. p align="justify"> Виділяють такі основні завдання маркетингового аналізу:
1) вивчення платоспроможного попиту на продукцію;
2) дослідження ринків збуту;
) обгрунтування плану виробництва і реалізації продукції відповідного обсягу та асортименту;
) аналіз та узагальнення факторів, які впливають на еластичність попиту;
) оцінку ступеня ризику незатребуваною продукції;
) оцінку конкурентоспроможності продукції та пошук резервів, які підвищують її рівень;
) розробку стратегії і тактики, методів і засобів формування попиту і збільшення обсягів реалізованої продукції;
) оцінку ефективності виробництва і збуту продукції.
За допомогою маркетингу здійснюється пошук нових ємних ринків, нових споживачів, нових напрямків в плані розвитку асортименту продукції, нових сфер застосування традиційної продукції, здатних забезпечити підприємству стабільний прибуток. Маркетинг є певним інструментом регулювання виробництва і збуту, направляючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит. p align="justify"> При аналізі нових видів продукції враховують:
критерії та варіанти оцінки нових виробів: технічні характеристики, упаковку, ціну, збут і т.д.
аналіз попиту на продукцію - це основа формування портфел...
